-
بررسی مدل سازی ارزیابی مصرف کنندگان از بسط برند
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1394/09/05
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1394/09/05
- تعداد بازدید: 428
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
افزایش هزینه های مربوط به ساخت برندهای جدید، فروشندگان را ترغیب می کند تا در قالب بسط و توسعه برند، مسیر جایگزینی برای معرفی محصولات جدید اتخاذ نمایند. در حالی که تحقیقات وسیعی در حوزه ی درک و شناسایی پیچیدگی های مربوط به بسط برند در کشورهای غربی انجام شده است ولی در زمینه کاربرد آن در کشورهای در حال توسعه از جمله هند بررسی های اندکی وجود دارد. هدف از مطالعه ی حاضر شناسایی عوامل موثر بر موفقیت بسط برند کالاهای بسته بندی شده مصرف کننده(cpgs) در هند می باشد. اطلاعات اولیه از بین 837 نفر شرکت کننده متشکل از دانشجویان رشته ی مدیریت یکی از دانشگاه های مشهور هند جمع آوری شد. به منظور مدل سازی متغیرهای مورد نظر به عنوان عوامل تعیین کننده ی اصلی در ارزیابی بسط برند، از رگرسیون سلسله مرتبی استفاده شده است. مطالعه ی حاضر اولین پژوهش از نوع خود در هندوستان می باشد که با کمک تکنیک مرکزی باقی مانده، شرایط تعامل را ایجاد کرده تا به درک بهتری از ارزیابی مصرف کننده از بسط برند دست یابد و به این ترتیب روابط متقابل بین متغیرها را توضیح می دهد. نتایج حاصل از معالعه حاضر با کمک مفاهیم مدیریتی به طور مفصل مورد بحث قرار خواهد گرفت. مطابق با یافته های حاصل از پژوهش حاضر، نگرش مشتریان نسبت به تبلیغات بسط برند مهم ترین متغیر موثر بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به بسط برند می باشد. در حالی که بخش عظیمی از مطالعات پیشین در مورد تاثیر تناسب اندکی از حد مبالغه کرده اند، در واقع تنها به همراه اعتماد به برند و کیفیت ادراک شده به عنوان یک متغیر مهم جلوه می کند. اثر متقابل منفی تناسب ادراک شده و اعتماد به برند مشاهده شده است که یادآورترین نکته می باشد که تنها برندهایی که به شدت مورد اعتماد هستند ممکن است به دسته ی محصولات با تناسب ادراک شده پایین کشیده شوند و بالعکس. به عبارتی برندهایی که کمتر مورد اعتماد مشتریان هستند تنها باید به بسط محصولات با تناسب بالا گسترش یابند. باور ما بر آن است که این مفاهیم برای بسیاری از شرکت های چند ملیتی که در حال حاضر ورود به بازارهای هندوستان هستند مفید خواهد بود در حالی که با معرفی محصولات بسط داده شده جدید و کیفیت بالای آن ها که برای مصرف کنندگان هندی نیز مناسب می باشند قدرت خود را در بازار می توانند افزایش دهند.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
کاهش اثرات نامطلوب هارمونیکی در سیستم های فتوولتائیک و شبکه های توزیع برق مبتنی بر روش تجزیه و تحلیل دو فازی
-
اهمیت لامسه به هنگام ارتباط با بیمار از دیدگاه پیامبر اعظم (ص)
-
ارزیابی تاثیر رفتار سازمانی مثبت گرا در بهره وری نیروی انسانی (مورد مطالعه سازمان صنعت، معدن و تجارت استان قزوین)
-
اثر عصاره بابونه بر علائم قطع مصرف مرفین در موش سوری
-
مطالعه آزمایشگاهی روی تاثیر الیاف بر مقاومت فشاری بتن های خود تراکم
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
تحلیلی برعملکرد سازمان مدیریت پسماند شهرداری قم در اجرای طرح تفکیک از مبدا پسماند و اهمیت آن از دیدگاه شهروندان با استفاده از تکنیک (ipa)
-
تاثیر استفاده از ترکیب نانو سیلیس و متاکائولن در بتن حاوی لاستیک ریزدانه دانه بازیافتی بر خصوصیات مکانیکی بتن
-
بررسی تأثیر اقدامات مدیریت کیفیت زنجیره تأمین بر عملکرد عملیاتی
-
ساختار افسانه گردانی در شعر آزاد نیما
-
بررسی تاثیر استانداردهای ملی و بین المللی بر کیفیت خدمات هتل ها؛ مطالعه موردی: مدیران عالی و میانی هتل های 4 و 5 ستاره مشهد
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :