ارزیابی پتانسیل ها و بازار گردشگری شهر ساحلی جویبار و تدوین استراتژی با استفاده از مدل راهبردی swot

شهر ساحلی جویبار در آن گروه از شهرها جای دارد که با وجود دارا بودن پتانسیل های خوب گردشگری ساحلی آنچنان که باید نتوانسته موفقیت چشمگیری در جذب گردشگر و توسعه این صنعت بدست آورد. روش تحقیق در حوزه تحلیل نظام گردشگری، به دلیل همپوشانی ابعاد متفاوت حیات طبیعی و انسانی-اقتصادی، اتخاذ روش تحقیق توصیفی-تحلیلی در شناخت بهتر از عناصر، رفتار و عملکرد سیستم و همچنین نحوه تعامل آن با محیط پیرامونی گریزناپذیر است. از سویی به دلیل اینکه برنامه ریزی در حوزه گردشگری مستلزم تفکری بلندمدت و همه جانبه است، تاسی به مبانی روش شناسی برنامه ریزی استراتژیک نیز ضروری بوده و ناظر بر فرآیند است از این روی، روش های زیر نیز بکارگیری گردید. روش پهنا نگر یا اسنادی: با توجه به اهداف این پروژه، بازنگری کتابخانه ای مبتنی بر انواع آمارنامه ها، اطلاعات آماری و سرشماری ها، گزارشات و اسناد مصوب بالادستی توسعه استان و روش ژرفانگر یا میدانی که در این روش از مشاهدات میدانی در منطقه و به طور کلی مطالعات شناخت وضعیت و حتی تحلیل گردشگری در منطقه مستلزم مشاهده نزدیک جاذبه ها و ثبت موقعیت و ویژگی های اساسی آنها است. گزیده ای از نتایج این است که موقعیت منطقه ساحل به بخش رشد و ساخت نیز نزدیک می باشد، لذا استراتژی اصلی باید حفظ و نگهداری و از نوع محافظه کارانه باشد البته با نیم نگاهی به استراتژی تهاجمی که نشانگر آن است که در عین اینکه منطقه به حفظ و نگهداری از نقاط قوت و دستاوردهای خود توجه می نماید، بایستی آماده بهره برداری از فرصت های محیطی نیز باشد. لذا استراتژی های رشد و ساخت نیز در مرحله بعد مورد توجه قرار می گیرند و پس از استراتژی های حفظ و نگهداری اولویت بندی می شوند.