بررسی نقش ویژگی های شخصیتی و کیفیت وب سایت ها در خرید اینترنتی (مورد مطالعه: دانشجویان دانشگاه های مشگین شهر)

این پژوهش با هدف بررسی نقش ویژگی های شخصیتی و کیفیت وب سایت ها در خرید اینترنتی (مورد مطالعه: دانشجویان دانشگاه های مشگین شهر) با استفاده از روش تحقیق توصیفی و به شیوه پیمایشی می باشد. لذا در این راستا از بین دانشجویان شهرستان مشگین شهر تعداد 360 نفر بر اساس فرمول کوکران به عنوان نمونه آماری به روش تصادفی طبقه بندی شده انتخاب گردید. اطلاعات لازم جهت آزمون فرضیات تحقیق با استفاده از پرسشنامه ویژگی های شخصیتی مک کری و کاستا، پرسشنامه کیفیت وب سایت محقق ساخته مبتنی بر مدل تورک ییلماز و همکاران (2015) و پرسشنامه محقق ساخته خرید اینترنتی مبتنی بر مدل تورک ییلماز و همکاران (2015) گردآوری شده است. روایی محتوایی بر اساس تحلیل عاملی (kmo) و پایایی آن با استفاده از روش آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفته است. جهت نیل به اهداف تحقیق از آزمون رگرسیون خطی چندگانه با استفاده از نرم افزار 21 spss بهره گرفته شده است. نتایج به دست آمده در این تحقیق نشان داد که از بین ابعاد کیفیت وب سایت، امنیت سایت و راحتی کاربر و از بین ویژگی های شخصیتی، ویژگی شخصیتی برون گرایی؛ گشودگی نسبت به تجربه و معاشرتی بودن می تواند بصورت معناداری خرید اینترنتی را پیش بینی نماید (0.05(p<.