-
تحلیل تاثیر بازاریابی ویدئویی و استراتژی های مختلف آن بر رفتار مصرف کننده (مورد مطالعه: شرکت لبنی رامک)
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1400/08/01
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1401/11/03
- تعداد بازدید: 246
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس ژورنال: 08132641501
تحلیل تاثیر بازاریابی ویدئویی و استراتژیهای مختلف آن بر رفتار مصرفکننده (مورد مطالعه: شرکت لبنی رامک)
هدف از توجه به تبلیغات زمینه را برای گرایش و رفتار مصرف کنندگان و چگونگی انتخاب آنها فرآهم می سازد. از این رو درک و آگاهی مناسب از تبلیغات، بهعنوان یکی از استراتژیهای بازاریابی تاثیری شگرف بر نگرش و رفتار مصرف کنندگان و چگونگی انتخاب آنها دارد و بدین ترتیب نقش مهم و جایگاه برجستهای در ارتقای فروش موفق محصولات یک شرکت کسب نموده است.
براین اساس، این پژوهش با هدف ارزیابی تأثیر بازاریابی ویدئویی و استراتژیهای مختلف آن بر رفتار مصرف کنندگان صورت گرفته است. روش پژوهش حاضر توصیفی و از نوع پیمایشی است. با استفاده از نمونه گیری در دسترس تعداد 384 پرسش نامه با پایایی 0.88 جمع آوری شد. تحلیل داده ها با استفاده از روش مدل سازی معادلات ساختاری از طریق نرم افزار amos انجام شده است.
نتایج نشان داد که تجربه از استراتژیهای بازاریابی ویدئویی بر رفتار مصرف کنندگان محصولات لبنی رامک تأثیر معناداری ندارد. همچنین، هویت برند، تبلیغات، سودمندی اطلاعات و کیفیت خدمات از استراتژیهای بازاریابی ویدئویی بر رفتار مصرف کنندگان محصولات لبنی شرکت مورد مطالعه تأثیر معناداری دارد. پس از ارائه نتایج، پیشنهادات و راهبردهایی در زمینه یافته های مرتبط با پژوهش ارائه می شوند.
حوزه های تحت پوشش ژورنال
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
بررسی روش های مختلف نصب عرشه فلزی پل های کابلی (مطالعه موردی پل کابلی لالی) و بهینه سازی نیروهای کششی کابل ها با در نظر گرفتن اثرات فرآیند اجرا و عوامل وابسته به زمان
-
تقویت مخازن کروی گاز با مواد کامپوزیت
-
موانع توانمندسازی زنان روستایی در ایران
-
آگاهی پزشکان و بیماران نسبت به حقوق بیمار و رعایت آن در بیمارستان شهید بهشتی اصفهان
-
on a conjecture of richard stanley*
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
تاثیر معاهدات سرمایه گذاری دوجانبه بر جریان سرمایه گذاری مستقیم خارجی در کشورهای در حال توسعه
-
عدم النفع و فرصت از دست رفته؛ قابلیت مطالبه و تعیین میزان ضرر
-
بررسی اثر سرمایه گذاران نهادی برروی نقدینگی بازار سهام در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تاثیر گرایشات احساسی سرمایه گذاران بر نقدشوندگی سهام
-
evaluation of strength behaviour of cement-rha stabilized and polypropylene fiber reinforced clay-sand mixtures
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :