ارزیابی اثربخشی تبلیغات فرهنگی روی وب (موردمطالعه: بنرهای روی وب سایت)

ارزیابی اثربخشی تبلیغات فرهنگی روی وب (موردمطالعه: بنرهای روی وب‌سایت)

پژوهش حاضر باهدف بررسی تعیین تأثیر ابعاد اثربخشی تبلیغات مبتنی بر وب (بنرهای تبلیغاتی روی وب )برتمایل به مصرف خدمات فرهنگی و یا تغییر نگرش افراد از طریق گرایش به تبلیغ در بین دانشجویان دانشگاه اصفهان انجام گردید. روش پژوهش ازنوع توصیفی همبستگی و از حیث هدف کاربردی است.

جامعه آماری شامل کلیه دانشجویان رشته علوم انسانی دانشگاه اصفهان درسال 99-98 که تعداد آن ها برابربا 1647 نفر دانشجوی دختر و 1464 نفر دانشجوی پسر می باشد که از این تعداد با استفاده از فرمول نمونه گیری کوکران 642 نفربا استفاده از روش هدفمند وابسته به معیاربه عنوان نمونه انتخاب گردیدند.

تجزیه و تحلیل داده های پژوهش در دو سطح توصیفی توصیفی با استفاده از آماره هایی همچون میانگین وانحراف معیار و در استنباطی بااستفاده ازآماره هایی همچون مدل معادلات ساختاری، تحلیل واریانس توسط نرم افزارهای لیزرل و اس پی اس اس صورت پذیرفت. یافته های حاصل از فرضیه های پژوهش نشان داد که ابعاد اثربخشی تبلیغات مبتنی بر وب برتمایل به مصرف خدمات فرهنگی و یا تغییر نگرش افراد از طریق گرایش به تبلیغ، موثر است.