تاثیر جهت گیری کارآفرینانه سبز بر رفتار خلاقانه سبز از طریق خودکارآمدی خلاقانه سبز و تعصبات زیست محیطی و نقش تعدیلگر ارتباطات سبز (مورد مطالعه: هتل های 4 و 5 ستاره استان فارس)

تاثیر جهت گیری کارآفرینانه سبز بر رفتار خلاقانه سبز از طریق خودکارآمدی خلاقانه سبز و تعصبات زیست محیطی و نقش تعدیلگر ارتباطات سبز (مورد مطالعه: هتل های 4 و 5 ستاره استان فارس)

هدف از انجام این پژوهش، تاثیر جهت گیری کارآفرینانه سبز بر رفتار خلاقانه سبز از طریق خودکارآمدی خلاقانه سبز و تعصبات زیست محیطی و نقش تعدیلگر ارتباطات سبز (مورد مطالعه: هتل های 4 و 5 ستاره استان فارس) می باشد. روش تحقیق بر اساس هدف از نوع کاربردی و از جهت ماهیت توصیفی- علی است. جامعه آماری این پژوهش مدیران و کارکنان هتل های 4 و 5 ستاره استان فارس (به تعداد 556 نفر) بودند. به استناد جدول مورگان حجم نمونه به تعداد 225 نفر برآورد و به روش تصادفی ساده مورد پرسش قرار گرفتند.

ابزار گردآوری داده ها در مورد پرسشنامه استاندارد شامل 30 سوال بود که روایی پرسشنامه توسط استاد راهنما و متخصصان، کارشناسان مدیریت و پایایی آن ها از طریق محاسبه ضریب آلفای کرونباخ برای همه شرایط بیشتر از 0 . 7 تأیید شد. در این پژوهش بر اساس ادبیات و مدل مفهومی 9 فرضیه ارائه شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی (با استفاده از نرم افزار spss) و آمار استنباطی (با استفاده از نرم افزار pls ) استفاده شد.

یافته ها تمامی فرضیه ها و برازش مناسب مدل تحقیق را تایید می کند. نتایج نشان می دهد که ارتباط سبز می تواند ادراکات مشترکی را در میان کارکنان و هنجارهای سازگار با محیط زیست ایجاد کند که می تواند به عنوان شکلی از رفتار های اجتماعی برای کارکنان جهت توسعه و پاسخ مثبت به جهت گیری کارآفرینانه سبز عمل کند، بر اساس یافته های ما، برای ایجاد خدمات گردشگری پایدار، سازمان های فعال در صنعت گردشگری از جمله هتل های 4 و 5 ستاره استان فارس باید خلاقیت سبز کارمندان را از طریق پرورش جهت گیری های کارآفرینانه سبز تقویت کنند.