تأثیر بازاریابی داخلی و گردش شغلی بر بهره وری منابع انسانی با نقش میانجی تعهد سازمانی

این پژوهش با هدف بررسی تأثیر بازاریابی داخلی و گردش شغلی بر بهره ‌وری منابع انسانی با نقش میانجی تعهد سازمانی انجام گرفت. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی بوده و با توجه به روش گردآوری داده‌ها، توصیفی ـ پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش را کارکنان بیمه تأمین اجتماعی استان آذربایجان شرقی تشکیل داده اند. نمونه آماری پژوهش بر مبنای فرمول کوکران 285 نفر تعیین شد و شرکت ‌کنندگان با استفاده از روش نمونه ‌گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار پژوهش، پرسشنامه استاندارد بوده که روایی آن از طریق روایی محتوا (cvi, cvr)  و پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ تأیید گردید. برای تجزیه ‌و تحلیل داده‌های گرد آوری ‌شده از روش مدل ‌یابی معادلات ساختاری و با استفاده از نرم‌افزارهای spss 23 و smart pls 3 استفاده گردید. نتایج پژوهش نشان داد که بازاریابی داخلی و گردش شغلی بر بهره ‌وری منابع انسانی تأثیر مثبت و معناداری دارند. همچنین تأثیر غیرمستقیم بازاریابی داخلی و گردش شغلی بر بهره‌ وری منابع انسانی از طریق متغیر میانجی تعهد سازمانی مورد تأیید قرار گرفت. بنابراین، بازاریابی داخلی و گردش شغلی می‌توانند عواملی مؤثر در جهت بهبود بهره‌وری منابع انسانی باشند.