-
ارائه مدل بانکداری اجتماعی مبتنی بر رهیافت بازاریابی اجتماعی
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1400/06/06
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1400/10/09
- تعداد بازدید: 179
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
ارائه مدل بانکداری اجتماعی مبتنی بر رهیافت بازاریابی اجتماعی
در دنیای امروز کسب و کارها نیازمند کسب اعتماد و مقبولیت در بین مخاطبین خود هستند. بازاریابی اجتماعی به عنوان آخرین فلسفه ی بازاریابی از چنین ظرفیتی برخوردار بوده و می تواند همراه با در نظر گرفتن منافع جامعه به منافع کسب و کار و مشتریان بیاندیشد. با توجه به آن که از اصول بازاریابی اجتماعی می توان در جهت رفع نگرش نامطلوب و خلق نگرش مطلوب بهره برد می توان از این اصول به منظور ایجاد اعتماد و بهبود بانکداری بهره برد.
با توجه به آنچه گفته شد هدف اصلی پژوهش حاضر، ارائه مدل بازاریابی اجتماعی در توسعه بانکداری اجتماعی در کشور ایران می باشد. بدین منظور یک سوال برای این پژوهش طراحی شد و بر این مبنا روش تحقیق در نظر گرفته شد. سوال مطالعه با هدف شناسایی عوامل بازاریابی اجتماعی در بانکداری اجتماعی شکل گرفت که بدین منظور از روش نظریه داده بنیاد و مصاحبه با خبرگان بانکداری استفاده شد. نتایج سوال تحقیق منجر به شناسایی نه عامل اصلی شد.
در ادامه تحلیل داده های کیفی، نتایج کدگذاری محوری نشان از تاثیرگذاری تفکر بازارگرا، زیرساخت بازاریابی و راهبردگرایی به عنوان متغیر مستقل بر گرایش به قابلیت های بانکداری اجتماعی داشت. همچنین گرایش به قابلیت های بانکداری اجتماعی به عنوان یک متغیر پیوندی مطرح شد که با تاثیرگذاری بر درک از ویژگی های ملّی، محیطی و مشتریان منجر به تدوین آمیخته بازاریابی اجتماعی به طور یکپارچه می شود.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
بایدها و نبایدهای سازمانهای خواهان بازاریابی رابطه مند
-
پیش بینی اضطراب بارداری بر اساس باورهای فراشناختی و سلامت روانشناختی در زنان باردار شهر تبریز
-
عوامل موثر بر پرخاشگری در مدارس راهنمایی (نمونه موردی: شهرستان زرین دشت)
-
characterisation of hydroxyapatite surface modified by poly(ethylene glycol) and poly(hydroxyethyl methacrylate) grafting
-
the interaction between fuzzy variables and random variables
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
بررسی مسائل و مشکلات ناشی از مصرف ظروف یکبار مصرف پلاستیکی و جایگزینی این ظروف با ظروف یکبار مصرف گیاهی در تهران
-
ارزیابی وضعیت کنونی برندآفرینی کلانشهر اهواز با پیروی از نگرشی پس آیند محور
-
طراحی و ساخت مبدل حرارتی صفحه ای برای دستگاه خشک کن خورشیدی
-
تعریف اپراتور مجازی موبایل و نحوه اتصال آن به اپراتور اصلی
-
بررسی تطبیقی اصول مدیریت در قران و ادب فارسی
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :