-
بررسی رابطه مؤلفه های آمیخته بازاریابی حسی (براساس استراژی swipe) با تصویر برند، قصد خرید و رضایت مصرف کننده
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1400/08/01
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1400/08/01
- تعداد بازدید: 567
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس ژورنال: 08132641501
بازاریابی حسی، حواس مصرفکنندگان را به کار میگیرد و میتواند ادراک و رفتار آنها را تحت تاثیر قرار دهد. از آنجایی که تمرکز این بازاریابی بر خلق یک تجربه منحصر به فرد مبتنی بر حواس پنجگانه برای مصرفکننده است، استفاده از آن میتواند ادراک مصرفکنندگان از تصویر برند و نیز رفتار خرید آنها را به نحو مؤثری تحت تاثیر قرار دهد. هدف این پژوهش بررسی رابطه میان مؤلفههای ٱمیخته بازاریابی حسی (چیدمان، تجربه، تعامل، قیمت و تبلیغات دهانبهدهان)، تصویر برند، قصد خرید و رضایت مصرفکننده است.
این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش جمعآوری دادهها توصیفی- همبستگی است. جامعه آماری شامل مشتریان فروشگاه الماس شهر در شهرکرد میباشد که با استفاده از پرسشنامه آنلاین و به روش نمونهگیری در دسترس انتخاب شدند. نتایج بررسی فرضیههای پژوهش با استفاده از روش تحلیل همبستگی و نرمافزار spss نشان دهنده تایید تمام فرضیههای مطرح شده در این پژوهش شامل رابطه میان بازاریابی حسی و کلیه مؤلفههای آن با تصویر برند، قصد خرید و رضایت مصرفکننده، رابطه میان تصویر برند و قصد خرید، رابطه میان تصویر برند و رضایت و رابطه میان رضایت و قصد خرید میباشد.
حوزه های تحت پوشش ژورنال
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
شناسایی و اولویت بندی معیارهای موثر در انتخاب پیمانکاران (مطالعه موردی: شرکت عمران شهر جدید هشتگرد)
-
بررسی امکان تهیه و تولید بانک استاندارد فیبروبلاست انسانی
-
تغییر شکل و شکل پذیری دیوار برشی کوتاه بتن آرمه
-
تثبیت خاک رس سولفاته با محلول تبادل یونی سی بی آر پلاس و آهک
-
مدلسازی جریان فوق بحرانی با استفاده از معادلات آب های کم عمق
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
مدیریت مذاکرات تالاب هیرمند بین ایران و افغانستان
-
بررسی اثر جهت داری زلزله در رفتار لرزه ای سازه های بتنی متوسط
-
بررسی جایگاه علم قاضی و نقش آن در امور کیفری
-
درآمدی بر حقوق شهروندی؛ چیستی، ضرورت، ابعاد، ویژه گی ها و رویکردها
-
تأثیر توانمندسازی کارکنان بر نوآوری سازمانی با نقش میانجی رضایت شغلی (مطالعه موردی: دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب)
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :