میزان تاثیر قابلیت بازاریابی، نوآوری و یادگیری بر مزیت رقابتی و قیمت گذاری محصولات شرکت ایران خودرو

آن چه دنیای امروز شرکت ها و سازمان ها را با دنیای چند دهه قبل آن ها متمایز می کند محیط ناپایدار و پیچیده، رقابت فزاینده، تغییرات و تحولات سریع، پیشرفت های فناوری، توسعه روز افزون ارتباطات و مبادلات سریع اطلاعات است. یکی از ویژگی های شرکت های موفق امروز برخورداری از قدرت رقابت پذیری است و در عین حال ویژگی بارز شرکت های ناموفق، عدم برخورداری از این ویژگی است. هدف این تحقیق «میزان تاثیر قابلیت بازاریابی، نوآوری و یادگیری بر مزیت رقابتی و قیمت گذاری محصولات شرکت ایران خودرو در شهر تهران» می باشد. روش تحقیق مورد استفاده در این تحقیق، توصیفی و از نوع همبستگی- کاربردی می باشد. جامعه آماری این تحقیق شامل کارکنان شرکت ایران خودرو می باشد. برای انتخاب نمونه چون حجم جامعه مورد نظر 500 نفر است، از فرمول کوکران استفاده شده و 217 نمونه مورد پژوهش به عنوان نمونه انتخاب شده است. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد بوده که پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ 0.94 بدست آمده است که نشانگر تایید پایایی پرسشنامه مورد نظر می باشد. نتایج پژوهش نشان دادند که قابلیت بازاریابی، نوآوری و یادگیری بر مزیت رقابتی و قیمت تاثیر مثبت و معنادار وجود دارد.