اثر عوامل قیمت، محصول، راحتی در مزایای درک شده در شکل گیری نگرش و تمایل به خرید آنلاین (مطالعه موردی: کاربران اینستاگرام)

مقاله اثر عوامل قیمت، محصول، راحتی در مزایای درک شده در شکل گیری نگرش و تمایل به خرید آنلاین (مطالعه موردی :کاربران اینستاگرام)

هدف: جایگاه تاثیر عوامل قیمت، محصول، راحتی در مزایای درک شده در شکل گیری نگرش و تمایل به خرید آنلاین

روش تحقیق: هدف کاربردی، نوع کمی و روش توصیفی پیمایشی، جامعه اماری جامعه آماری دانشجویان کارشناسی ارشد دانشکده مدیریت و اقتصاد علوم تحقیقات تهران با حجم نمونه انتخابی 250 نفر که به منظور بررسی شاخص های آمار توصیفی داده های جمعیت شناختی از نرم افزار 25 spss و ازمون فرضیه ها و معادلات ساختاری از نرم افزار 2pls استفاده شده است.

یافته ها: فرضیه اصلی ادعایی مبنی بر تاثیر عوامل قیمت، محصول، راحتی در مزایای درک شده در شکل گیری نگرش و تمایل به خرید آنلاین مورد تائید واقع شد.

نتایج: فاکتورهای که می توانند خرید آنلاین را در بین دانشجویان دانشگاه تشدید کنند مورد بررسی قرار گرفت، نتایج نشان داد که راحتی، قیمت و نوع محصول به عنوان منافع درک شده بر نگرش خرید آنلاین تاثیر قابل توجهی دارد هم چنین نگرش به خرید آنلاین بیش ترین تاثیر را بر تمایل به خرید آنلاین دارد.