بررسی اثربرند بر کشش تقاضا، مطالعه موردی صنعت پوشاک

کشش تقاضا از یک محصول یا نام تجاری به محصول یا برند دیگر متفاوت است، علاوه بر این، ویژگی های عملکردی و نمادین برند ها که شامل ثبات برند، رهبری برند، سود آوری برند، قدرت اجتماعی برند، گسترش جغرافیایی برند، ارزش برندو تبلیغات برای برند است نقش بسزایی در تعیین کشش تقاضای بازار دارد. این تحقیق به بررسی اثر برند و تغییرات در کشش تقاضا و وفاداری برای صنعت پوشاک از طریق رفتار و دیدگاه مصرف کنندگان می پردازد که نشان می دهد ویژگی های نام تجاری (منافع عملکردی و نمادین ارائه شده به مصرف کنندگان) و همچنین قیمت نقش متفاوتی در کشش تقاضا  و فاداری ایفا می نمایند. این پژوهش با استفاده از داده های مربوط به قیمت فروش و مقدار فروش برای تعداد زیادی از مصرف کنندگان که از طریق پانل اسکنرهای فروشگاهی برندهای زارا، اچ اند ام، ماسیمودوتی و برشکا و 2 محصول از این برندها در بین سالهای 2007 الی 2017 مورد مطالعه و بررسی در این مساله قرار داده شد. در این تحقیق و در بازه ی زمانی مورد بررسی قیمت در تقاضای محصولات در برندهای مورد بررسی دارای تاثیر بسزایی می باشد. از آنجایی که در این تحقیق اثرات اقتصادی در کشش نمایان میشود، عامل قیمت، تقاضای محصولات در برندها و انتخاب برندها را از طرف مشتریان و رفتارهای خرید را مشخص میکندو در نهایت تاثیرپذیری قیمت بر انتخاب برند و ویژگیهای آن در این مطالعه بسیار مشهود می باشد.