-
بررسی تاثیر تبلیغات برارزش ویژه برند بانک (مطالعه موردی بانک کشاورزی)
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1392/10/10
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1392/10/10
- تعداد بازدید: 2606
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
یکی از مهمترین صنایع خدماتی صنعت بانکداری می باشد که از جایگاه ویژه ای در نظام اقتصادی و بخش خدمات برخوردار است در این صنعت ارزش ویژه برند قدرتمند اجازه می دهد تا بانک ها بهتر مشتریان را حفظ کنند و به نیازهایشان با اثربخشی بیشتری رسیدگی کنند و سود (منافع ) را افزایش می دهد . ارزش ویژه برند می تواند با پیاده سازی موفق و تلاش مدیریت بازاریابی برای برقراری ارتباط مداوم بین بانک و مشتریان از طریق ارائه ارزش به مشتری و گوش دادن به نیازهای آنان افزایش یابد. بنابراین تحقیق حاضر قصد دارد تأثیر تبلیغات و کیفیت ادراک شده خدمات آگاهی از برند و تصویر ذهنی برند را بر روی ارزش ویژه برند در صنعت بانکداری ایران ( بانک کشاورزی بعنوان نمونه مطالعاتی ) بررسی نماید . در این تحقیق با در نظر گرفتن مدل آکر که معروف ترین مدل پذیرفته شده در زمینه ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری است ابتدا تأثیر تبلیغات بر ارزش ویژه برند مورد بررسی قرار خواهد گرفت و از آنجا که تبلیغات موثر خود می تواند تحت تأثیر چهار بعد دیگر ( وفاداری به برند، کیفیت ادراک شده از برند، آگاهی از برند و تداعی از برند ) ایجاد شود. در مرحله بعدی، ( 4 عامل مذکور بعنوان عوامل موثر بر تبلیغات مورد آزمون قرار می گیرد و تأثیر آن ها بر ارزش ویژه برند مورد بررسی قرار خواهد گرفت. بطور خلاصه می توان بیان کرد که مسئله اصلی پژوهش حاضر این است که آیا تبلیغات بانکی منجر به ایجاد ارزش ویژه برند برای بانک خواهد شد و چه عواملی در ایجاد این تبلیغات موثر خواهد بود.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
بررسی میزان تولد نوزادان کم وزن (lbw) و ارتباط آن با سن و رتبه حاملگی در بیماستان حکیم هیدجی در سال 1374
-
بررسی وضعیت فشارخون و ارتباط آن با چاقی و چاقی مرکزی در دانشجویان دانشگاه علوم پزشکی رفسنجان سال 1386
-
کاربرد فناوری نانو در صنعت ساخت و ساز و بتن
-
شناسایی معیارها و عوامل موثر بر موفقیت پروژه در صنعت ساخت
-
بررسی تاثیر افزودنی سوپر فوق روان کننده chryso بر خواص مکانیکی بتن
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
بررسی نقش صنایع کوچک بخش کشاورزی در توسعه اجتماعی و اقتصادی نواحی روستایی (مطالعه موردی: دهستان گلاب شهرستان کاشان)
-
مدیریت کلاس درس در فضای مجازی
-
بررسی رابطه سبک رهبری توزیعی مدیران با عملکرد شغلی کارکنان بانک ملی استان آذربایجان غربی
-
بررسی علل تخریب محیط زیست در گذار به اقتصاد سبز
-
investigation of thermochemistry of 3-butadiene monomeric derivatives with nanoparticles of fullerenes, nanotubes and nano cones at room temperature by dft method
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :