محبوبترین نویسندگان :
نویسندگان مقالات پربازدید :
چهارمین همایش صنعت تبلیغات ایران
جزئیات رویداد
همایش ، رویداد ، ژورنال
اینستاگرام تی پی بین
حوزه های تحت پوشش رویداد

  • بررسی تصاویر تبلیغاتی در چارچوب رویکرد تحلیل روایت و تحلیل گفتمان انتقادی

    نویسندگان :
    کلمات کلیدی :
    جزئیات بیشتر مقاله
    • تاریخ ارائه: 1390/01/01
    • تاریخ انتشار در تی پی بین: 1390/01/01
    • تعداد بازدید: 1201
    • تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
    • شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
    امروزه در کنار سایر مطالعات بین رشته ای، رویکردهای روان شناختی و زبان شناختی به رسانه بیش از پیش نمود پیدا کرده و یکی از موضوعات مورد توجه و نوین در این حوزه، تحلیل تصاویر و عناصر بصری به کار رفته در تبلیغات تصویری است. با این حال، تحلیل نظام مند تصاویر به کار گرفته شده در رسانه های مکتوب و الکترونیک، در حال حاضر در آغاز راه است و تحلیل گفتمان انتقادی (cda) و تحلیل روایت (na) به عنوان رویکردهایی نوین و انتقادی به متن، می کوشند به منظور تفسیر و تحلیل عناصر بصری تبلیغاتی و تصاویر خبری شیوه هایی نظام مند ارایه کنند. انگاره پیشنهادی ون لیوون (2008) مهمترین و شناخته شده ترین دستاورد زبان شناسی در عرصه تحلیل تصویر محسوب می شود که منعکس کننده بیش از سه دهه تلاش های ون لیوون و همکارانش در این زمینه است. تئوری روایت نیز به عنوان زیرمجموعه ای از نظام کهن نشانه شناسی، روایت را واحد تحلیل عناصر بصری در نظر می گیرد. در این مقاله پس از بررسی پیشینه تحقیق از منظر زبان شناسی، با استناد به انگاره و طبقه بندی ون لیوون و تئوری روایت به تحلیل موردی تصاویر تبلیغاتی می پردازیم و نشان می دهیم که رسانه های تبلیغاتی اعم از مکتوب و غیرمکتوب، با توجه به رویکرد های ذکر شده که می توانند مکمل یکدیگر باشند، گامی نو در راه توسعه امر تبلیغات در کشور خواهند بود. اگر چه رویکردهای فعلی در کشور از کارایی نسبی برخوردار هستند، اما توجه به مؤلفه های روان شناختی و زبان شناختی تحلیل تصاویر، می تواند به خلاقیت در امر تبلیغات کمک شایان توجهی نماید و در مسیر ارتقا تحلیل های گفتمانی در امر تبلیغات به سطحی فراتر از متن تصویری صرف، یک جهش محسوب شود.

سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :

با انتخاب دکمه ثبت پرسش، موافقت خود را با قوانین انتشار محتوا در وبسایت تی پی بین اعلام می کنم
مقالات جدیدترین رویدادها
مقالات جدیدترین ژورنال ها