بررسی پیامدهای استفاده از روش خرید تلویزیونی برای تولیدکننده، مصرف کننده و صاحب رسانه

پیشرفت روزافزون فن آوری اطلاعات و ارتباطات و همگرایی بین این دو، تحولات نوینی را در عرصه تجارت ایجاد کرده است. دنیای پیش رو، دنیایی است که در آن مرزهای زمان و مکان داد و ستد متحول می شود و هر کس می تواند به کمک ابزارهای نوین و فن آوری ارتباطات، نیازها و خواسته های خود را در هر شرایطی برآورده سازد. امروزه تلویزیون (و حتی دیگر رسانه ها) علاوه بر کارکردهای اولیه، برای نیل به اهداف جالب و جدیدی به کار گرفته می شوند. یکی از اهداف تأسیس کانال های تلویزیونی، فروش کالا است. شبکه ای که به مثابه ویترین یک فروشگاه بزرگ و زنجیره ای عمل می کند و شما می توانید در حالی که در منزل و روی مبل راحتی خود استراحت می کنید از این فروشگاه تلویزیونی دیدن کرده و در همان حال از آن خرید کنید، بدون اینکه لازم باشد از منزل خارج شوید! این روش خرید کالا سال های زیادی است که در کشورهای مختلف دنیا رواج پیدا کرده و مورد استفاده قرار می گیرد. در این پژوهش در پی آن هستیم که پیامدهای استفاده از این روش تبلیغ و فروش کالا را برای تولیدکننده، مصرف کننده و صاحب رسانه با استناد به نظر کارشناسان تبلیغات بیابیم.