انتخاب برند شهری قم در راستای جذب توریسم با استفاده از تحلیل عاملی تاپسیس

در سال های اخیر گردشگری به عنوان صنعت بدون دود، منبع سرشار در تجارت جهانی و عنصر مهمی در بهبود و تنظیم موازنه بازرگانی و تراز پرداخت های بسیار از کشورها شده است. با توجه به مزایای بسیار زیاد صنعت گردشگری، شهرها از تکنیک ها و روش های گوناگونی برای جذب هر چه بیشتر گردشگر به خود استفاده می نمایند. یکی از این روش ها برندسازی شهری است. در واقع برندسازی شهری انجام می شود تا شهرت و مقبولیت شهر تا حدی افزایش یابد که مردم برای کار، ملاقات و تفریح آنجا را انتخاب کنند. شهر قم، مرکز استان قم و محور مواصلاتی 17 استان کشور می باشد. مکان قرارگیری این شهر و وجود حرم مطهر حضرت معصومه (س) و مسجد مقدس جمکران ظرفیت رونق هر چه بیشتر صنعت گردشگری را در آن فراهم ساخته است. هدف پژوهش پیش رو برندسازی قم می باشد. بدین منظور از تحلیل عاملی برای انتخاب معیارها و شاخص های موثر بر برندسازی شهری قم و میزان اهمیت هر یک بهره برده است. در این راستا شش دسته معیار شامل اوقات فراغت، عملکرد، فرهنگ، اقتصاد، زیست محیطی، ساختار شهری، توریسم مورد توجه قرار گرفته است. انتخاب برند شهری با استفاده از روش تحلیل سلسله مراتبی صورت گرفته است. مبنی بر نتایج حاصله، "شهر معماری و شهرسازی اسلامی-ایرانی" مناسب ترین برند برای شهر قم می باشد.