شناسایی عوامل موثر بر برندسازی شهرها و کشورها با رویکرد استراتژیک (مطالعه کلانشهر مشهد)

هدف اصلی این مقاله ارائه چارچوب نظری به منظور درک برندسازی کشورها و شهرها در سطح کلان و مدیریت آنها با رویکرد استراتژیک است. برای مطالعه برندسازی شهرها و کشورها در سطح استراتژیک باید شاخصه های اقتصادی، سیاسی، فرهنگتی، اجتماعی و جمعیت شناختی را مورد تجزیه و تحلیل قرار داد. از طرفی، بررسی و تجزیه و تحلیل برندسازی شهرها و کشورها، جز با نگاه استراتژیک و کل نگر امکان پذیر نیست. بنابراین، در این مقاله عوامل کلان موثر بر برندسازی مکان ها شناسایی شد. نتایج نشان داد که عوامل مربوط به قانونگذاری، فرهنگ، مذهب، اقتصاد، جمعیت شناختی، سیاست، ذینفعان، منابع ذاتی- طبیعی و رسانه از جمله مهم ترین عوامل کلان موثر بر برندسازی مکان هستند. برای یک مکان چه در حال بازسازی باشد، چه افزایش رفاه و چه بهبود تصویر آن، یک استتراتژی برند جامع اولین قدم برای رسیدن به این اهداف اصولی مورد نظر است. بنابراین برندسازی شهرها و کشورها از جمله برندسازی کلانشهر مشهد بر همه شاخص ههای کلان مثل عوامل اقتصادی، فرهنگی، اجتماعی و سیاسی تاثیر گذاشته و از آن ها نیز تاثیر می پذیرد. با این اوصاف می توان ادعا کرد که برندسازی برای شهرها و کشورها در سطح کلی و نیز کلانشهر مشهد در سطح خرد اقدامی استتراتژیک برای رسیدن به اهداف مورد نظر است.