بررسی تاثیر میزان توانمندی تکنولوژیک بر بلوغ بازاریابی در شرکت های صنایع دریایی

توانمندی تکنولوژیک در یک سازمان صنعتی به توانایی های اطلاق می شود که موجب انتخاب صحیح، استقرار، راه اندازی، تعمیر و نگهداری اصلاح و گسترش تکنولوژی گردد. از طرفی توجه به بلوغ قابلیت های بازاریابی که منجر به ارزیابی فرآیندهای بازاریابی در سازمانی می شود. می توان به عنوان ابزاری کنترلی برای سازمان تلقی شود، که بر اساس آن نقاط قوت و ضعف سازمان را در زمینه فرآیندهای بازاریابی مشخص گردد. چرا یکی از ارکان موفقیت تجاری شرکت های علی الخصوص در صنایع دریایی بخش تجاری سازی و ساختار بازار آن ها می باشد که می بایستی در این بخش سطح توانمندی خود را ارتقاء دهند تا بدین وسیله بتوانند میزان نرخ فروش خود را در بازار مخصوص به خود افزایش دهند. از همین رو در این پژوهش اقدام به بررسی تاثیر میزان توانمندی تکنولوژیک بر بلوغ بازاریابی در شرکت های صنایع دریایی شده است. در این بین با استفاده از نظر 192 نفر از افراد کارشناس و با استفاده از پرسشنامه های استاندارد اقدام به جمع آوری اطلاعات شده است و سپس با آزمون تحلیل رگرسیون و معادلات ساختاری اقدام به آزمون فرضیات شده است. نتایج پژوهش نشان می دهد که بین توانمندی تکنولوژیک و ابعاد آن با بلوغ بازاریابی رابطه معناداری وجود دارد. در این بین میزان تاثیر مولفه های توانمندی- تکنولوژیک بر بلوغ بازاریابی به ترتیب از بیش ترین شامل: میزان توانمندی بهره برداری از پیوندهای خارجی (0.617)، میزان توانمندی اکتساب تکنولوژی (0.369)، میزان توانمندی ارزیابی و گزینش تکنولوژی (0.344)، میزان توانمندی آگاهی (0.277)، میزان استراتژی تکنولوژی (0.205)، میزان توانمندی شایستگی محوری (0.166)، میزان توانمندی جستجو (0.154)، میزان توانمندی بکارگیری و جذب تکنولوژی (0.148)، میزان توانمندی یادگیری (0.132) می باشد.