بررسی تاثیر تبلیغات اینترنتی بر افزایش سهم بازار در صنعت گردشگری شهر شیراز

امروزه مقاصد گردشگری برای موفقیت در سطوح ملی و بین المللی باید به دنبال شیوه های بازاریابی مناسب در جهت جذب گردشگران باشند. یکی از شیوه های تاثیرگذار بر انتخاب یک مقصد گردشگری تبلیغات است و از آن جایی که با گسترش فناوری اطلاعات و ارتباطات، اینترنت به عنوان یک ابزار مهم مورد استفاده بسیاری از بازاریابان قرار گرفته است، بنابراین، تبلیغات اینترنتی نیز یکی از پرکاربردترین روش های استفاده از اینترنت محسوب می شود و استفاده از تبلیغات اینترنتی می تواند روشی در جهت توسعه گردشگری یک منطقه محسوب گردد. بر این اساس، در پژوهش حاضر سعی شده است که با ارائه تعاریفی دقیق از مفهوم تبلیغات اینترنتی، تاثیر این متغیر بر افزایش سهم بازار در صنعت گردشگری در شهر شیراز بررسی گردد. اطلاعات موجود در این پژوهش با استناد به منابع کتابخانه ای موجود و توزیع پرسشنامه جمع آوری شده است. پرسشنامه مورد استفاده، دربرگیرنده ابعاد بنرهای تبلیغاتی، موتورهای جستجو، رسانه های اجتماعی، مجلات اینترنتی و وب سایت ها می باشد که میان نمونه آماری مورد پژوهش یعنی 333 نفر از مسئولان، سرپرستان و ساکنان شهر شیراز توزیع شد. تحلیل داده های جمع آوری شده با استفاده از نرم افزار spss و هم چنین آزمون های همبستگی پیرسون و رگرسیون خطی صورت گرفته است. نتایج حاصل از این پژوهش نشان می دهد که بین تمام متغیرهای مستقل و متغیر وابسته افزایش سهم بازار رابطه مثبت و معناداری وجود دارد و متغیر مستقل رسانه های اجتماعی با مقدار ضریب همبستگی 7.037 متغیر مستقل موتورهای جستجو با مقدار ضریب همبستگی 7.037 به ترتیب بیش ترین و کم ترین شدت رابطه را با متغیر وابسته افزایش سهم بازار دارند. هم چنین، نتایج حاصل از آزمون رگرسیون خطی نیز حاکی از آن است که متغیر مستقل رسانه های اجتماعی با میزان تاثیر رگرسیونی 1.343 بیش ترین سهم را در پیش بینی تغییرات متغیر وابسته افزایش سهم بازار داشته و بقیه متغیرهای مستقل نیز بر اساس مقدار ضریب تاثیر رگرسیونی در رده های بعدی قرار می گیرند.