بازاریابی نوآورنه در حوزه آموزش عالی

با افزایش رقابت بین دانشگاه ها برای جذب دانشجو، به کارگیری اصول بازاریابی برای کسب موفقیت و دستیابی به اهداف سازمانی ضرورت پیدا کرده است. هم چنین این شرایط رقابتی حاکم بر موسسات بخش خصوصی، سازمان های بخش دولتی را نیز تحت تاثیر قرار داده و لزوم بکارگیری مفاهیم و ابزارهای بازاریابی را تشدید نموده است. علاوه بر این تغییرات اخیر منجمله تنوع و افزایش موسسات آموزش عالی، دولتی و غیرانتفاعی، تغییر وضعیت جمعیت شناختی دانشجویان و کم شدن تدریجی متقاضیان ورود به دانشگاه ها، موسسات آموزش عالی باید با استفاده از تحقیقات اصول بازاریابی، توسعه و برنامه ریزی استراتژیک به منظور انطباق با شرایط کنونی و آینده، در بازار رقابت جذب دانشجو تلاش کنند. با در نظر گرفتن انتظارات دانشجویان و رقابت در موسسات آموزش عالی، نیاز به روش های نوین از طریق اتخاذ شیوه های بازارگرا و کسب و کا در موسسات آموزش عالی به وجود آمده است. از این رو، هدف پژوهش حاضر، بررسی بازاریابی نوآورانه در حوزه آموزش عالی می باشد.