مروری بر چرخه زندگی نام تجاری (معرفی، رشد، بلوغ، نسول، احیاء مجدد)

در سال های اخیر بحث و بررسی در خصوص نام تجاری، جایگاه ویژه ای در محافل علمی و دانشگاهی و هم چنین در حوزه کسب و کار پیدا کرده است. نام تجاری به عنوان یک ابزار برای تشخیص محصولات و خدمات در بین مارک های مختلف توسط تجار و بازرگانان مورد استفاده قرار می گیرد. بسیاری از محققان و مدیران شکت ها به این نتیجه رسیده اند که با ارزش ترین دارایی یک شرکت در جهت بهبود فرایند بازاریابی، برند و دانش برندینگ است، هم چنین این مبحث به طور قابل توجهی می تواند بر عملکرد شرکت تاثیر بگذارد. بسیاری از بازاریابان بر این باورند که مارک ها دارای یک چرخه زندگی هستند که شامل رشد، بلوغ، کاهش، و مرگ است و اغلب در ادبیات بازاریابی مطرح شده است که استراتژی بازاریابی باید در طول مراحل زندگی نام جاری متفاوت باشد، چنین مباحثی نیازمند یک دانش مشخص در مود نام تجاری و بهره وری ابزارهای بازاریابی مختلف در مراحل مختلف چرخه زندگی نام تجاری است. هم چنین طی مرور پیشینه پژوهش، ادبیات موضوعی کمی در این حوزه وجود دارد،از این رو در این تحقیق به بررسی مروری چرخه زندگی نام تجاری (معرفی، رشد، بلوغ، نزول، احیاء مجدد) پرداخته شده است. نتایج حاصل از این پژوهش نشان می دهد نام تجاری نیز به پیروی از محصول، دارای چرخه زندگی معرفی، رشد، بلوغ، نزول احیاء مجدد است.