تاثیر دلبستگی احساسی به برند بر قصد خرید بواسطه ی وفاداری به برند

مقاله تاثیر دلبستگی احساسی به برند بر قصد خرید بواسطه ی وفاداری به برند

امروزه تعدد نام های تجاری و رقبا باعث شده است که مردم بیشتر از پیش در معرض انواع برند ها با انواع استراتژی ها، تبلیغات، ترفیعات و ابزار های گوناگون قرار بگیرند، لذا این موضوع باعث شده است که سازمان ها به منظور حفظ حیات خود و کسب سهم بیشتر از بازار در این فضای رقابتی در صدد کشف روابط موثرتر با مشتریان و مصرف کنندگان برآیند و به مدیریت روابط برند خود با مصرف کنندگان بپردازند. مدیریت روابط برند و توسعه آن بدون شناسایی و مطالعه متغیر های اثر گذار بر مشتریان امکان پذیر نمی باشد، از این رو به منظور بررسی متغیر های اثر گذار در ایجاد رابطه بهتر بین برند و مصرف کننده این پژوهش قصد دارد الگویی از روابط برند را مورد بررسی قرار دهد. بر این اساس، هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر دلبستگی احساسی به برند بر قصد خرید بواسطه ی وفاداری به برند می باشد. درهمین راستا، مسیر هایی که دلبستگی احساسی به برند، قصد خرید را تحت تاثیر قرار می دهد، بررسی شده است. دلبستگی احساسی همان اشتیاق و علاقه شدید نسبت به برند ارزیابی مثبت از برند و اظهار علاقه به برند می باشد.