آشنایی با بازاریابی عصبی وتکنیک های آن (ردیابی چشمی) در تحقیقات و مطالعات ورزشی (مقاله مروری)

مقاله آشنایی با بازاریابی عصبی و تکنیک های آن (ردیابی چشمی) در تحقیقات و مطالعات ورزشی (مقاله مروری)

زمینه و هدف: پژوهش حاضر با هدف آشنایی با بازاریابی عصبی و کاربرد های آن در صنعت ورزش و همچنین نحوه ی کاربرد تکنیک ها و ابزار های این حوزه (ردیابی چشمی) در تحقیقات بازاریابی صورت گرفته است ورزش و فعالیت بدنی، به عنوان یک پدیده اجتماعی درخور بررسی و تأمل، جایگاه برجسته ای در سطوح محلی و جهانی به دست آورده است. افزایش شمار شرکت کنندگان در فعالیت های ورزشی، افزایش شمار تماشاگران ورزشی، کارآمدی سازمان ها و نهادهای ورزشی، نقش تلویزیون در سادهسازی مفاهیم و همگانی کردن آن و اهتمام نظام های سیاسی و اقتصادی به دستاوردها و پیشرفت های ورزشی ازجمله عوامل مؤثر در رشد ورزش بوده اند. بازاریابی وظیفه ای پیچیده و بازاریابی ورزشی حتی از آن هم پیچیده تر است زیرا ورزش ویژگی های خاصی دارد که باعث منحصربه فرد بودن فرآورده های ورزشی می شود که امروزه بازاریابی عصبی و ابزار های متفاوت آن مورد استفاده بسیاری از محققین قرار گرفته است. حمایت های مالی یکی از ابزارهای برقراری ارتباط در بازاریابی است. در بازارهای امروزی شرکت ها به دنبال روش های جدید برای فعالیت های بازاریابی خود هستند و سعی می کنند به نحوی خود را از رقبا متمایز کنند و سهم بازار خود را افزایش دهند و بدین منظور هزینه های هنگفتی را صرف این کار می کنند علاوه بر این بازاریابی عصبی ترکیبی از حداقل سه رشته علوم پایه شامل علوم اعصاب، علم اقتصاد رفتاری و روانشناسی اجتماعی می باشد. مرور تحقیقات صورت گرفته نشان داد که هرچند بازاریابی عصبی و تکنیک های سنجش آن، یکی از علوم جدید عصر حاضر می باشد ولی این رشته در کشور ایران بسیار کم موردتوجه قرار گرفته است و بخصوص در صنعت ورزش به جرات می توان گفت تحقیقات انگشت شماری در رابطه با بازاریابی عصبی یافت می شود. ازاین رو با توجه به اهمیت بازاریابی عصبی و ردیابی چشمی وکاربردهای آنچه برای تولیدکنندگان، فروشندگان و یا حتی مشتریان ازیکطرف و کمبود تحقیقات ورزشی در این حوزه محقق در این تحقیق به بررسی آشنایی باتکنیک های بازاریابی عصبی (ردیابی چشمی) می پردازد. نتیجه گیری: بازاریابی عصبی شاخه جدیدی از تحقیقات بازاریابی است که به مطالعه و بررسی پاسخ مؤثر حسی، شناختی و عاطفی محرک های بازاریابی مصرف کنندگان می پردازد یکی از محیط هایی که شرکت ها برای ارائه محصولات خود به تبلیغ در آن اقدام می کنند و از جذابیت بالایی برخوردار است ورزش و محیط های ورزشی است. ردیاب چشمی می تواند به ما کمک کند تا عواملی که به جذب یک مشتری منجر می شود و مسیری که مشتری با محصول و بسته بندی آن ارتباط می گیرد و راه های مثبت و منفی که مشتری با محصول تعامل کرده و آن را مصرف میکند درک کنیم.