ارائه مدل قصد خرید نهاده های کشاورزی مبتنی بر اطلاعات بازارابی

مقاله ارائه مدل قصد خرید نهاده های کشاورزی مبتنی بر اطلاعات بازارابی

امروزه شرکت های با عملکرد برتر در صنایع مختلف، به واسطه اطلاعات بازاریابی جهت دستیابی به مزیت رقابتی تلاش می کنند. هدف از پژوهش حاضر ارائه مدل قصد خرید نهاده های کشاورزی مبتنی بر اطلاعات بازاریابی است. پژوهش حاضر با توجه به هدف کاربردی و از نظر گردآوری داده ها جزء پژوهش های توصیفی- پیمایشی و به طور کامل مدل سازی معادلات ساختاری است. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش شش پرسشنامه به تناسب متغیرهای تحقیق است که روایی و پایایی آن ها در پژوهش های قبلی مورد تایید قرار گرفته بودند و محقق جهت اطمینان بیشتر مجدداً به اعتبارسنجی پرسشنامه در طول تحقیق پرداخته است.

پرسشنامه 30 سوالی مذکور در بین 390 نفر از خریداران محصولات کشاورزی که به روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شده بودند، توزیع گردید. پس از گردآوری داده ها روایی ابزارهای پژوهش با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. جهت آزمون مدل مفهومی پژوهش از آزمون تحلیل مسیر و نرمافزار لیزرل استفاده شده است. نتایج مربوط به شاخص های برازش مدل حاکی از آن است که مدل آزمونشده از برازش مناسبی برخوردار است.