بررسی نقش عشق به برند بر رفتار مصرف کننده (موردمطالعه: هتل استقلال تهران)

بررسی نقش عشق به برند بر رفتار مصرف‌کننده (موردمطالعه: هتل استقلال تهران)

هدف از این پژوهش بررسی نقش عشق به برند بر رفتار مصرف‌کننده در هتل استقلال تهران می‌باشد. پژوهش حاضر ازلحاظ هدف کاربردی بوده زیرا هدف تحقیقات کاربردی توسعه دانش کاربردی در یک زمینه خاص می‌باشد و ازنظر شیوه گردآوری و تحلیل اطلاعات، توصیفی- همبستگی است چراکه به توصیف وضعیت متغیرها و نیز روابط میان آن‌ها می‌پردازد. مشتریان هتل استقلال تهران در تابستان 98 که با توجه به نامحدود بودنشان با کمک فرمول کوکران تعدادشان 384 نفر شد. داده‌ها با کمک پرسشنامه محقق ساخته تائید شده گردآوری شدند و با استفاده از نرم‌افزار spss و لیزرل تحلیل شدند. و نتایج زیر حاصل شدند. علاقه برند بر رفتار مصرف‌کننده، لذت بردن از برند بر رفتار مصرف‌کننده، شیفتگی برند بر رفتار مصرف‌کننده، پیوندهای احساسی بر رفتار مصرف‌کننده و وابستگی به برند بر رفتار مصرف‌کننده تأثیرگذار می‌باشند. در ادامه پیشنهادهایی برای بهبود پژوهش ارائه شدند.