محبوبترین نویسندگان :
نویسندگان مقالات پربازدید :
مطالعات کاربردی در علوم مدیریت و توسعه || دوره پنجم - شماره دو
جزئیات این شماره
حوزه های تحت پوشش ژورنال

  • بررسی نقش عشق به برند بر رفتار مصرف کننده (موردمطالعه: هتل استقلال تهران)

    نویسندگان :
    کلمات کلیدی :
    جزئیات بیشتر مقاله
    • تاریخ ارائه: 1400/08/01
    • تاریخ انتشار در تی پی بین: 1400/08/01
    • تعداد بازدید: 398
    • تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
    • شماره تماس ژورنال: 02133202487

    بررسی نقش عشق به برند بر رفتار مصرف‌کننده (موردمطالعه: هتل استقلال تهران)

    هدف از این پژوهش بررسی نقش عشق به برند بر رفتار مصرف‌کننده در هتل استقلال تهران می‌باشد. پژوهش حاضر ازلحاظ هدف کاربردی بوده زیرا هدف تحقیقات کاربردی توسعه دانش کاربردی در یک زمینه خاص می‌باشد و ازنظر شیوه گردآوری و تحلیل اطلاعات، توصیفی- همبستگی است چراکه به توصیف وضعیت متغیرها و نیز روابط میان آن‌ها می‌پردازد. مشتریان هتل استقلال تهران در تابستان 98 که با توجه به نامحدود بودنشان با کمک فرمول کوکران تعدادشان 384 نفر شد. داده‌ها با کمک پرسشنامه محقق ساخته تائید شده گردآوری شدند و با استفاده از نرم‌افزار spss و لیزرل تحلیل شدند. و نتایج زیر حاصل شدند. علاقه برند بر رفتار مصرف‌کننده، لذت بردن از برند بر رفتار مصرف‌کننده، شیفتگی برند بر رفتار مصرف‌کننده، پیوندهای احساسی بر رفتار مصرف‌کننده و وابستگی به برند بر رفتار مصرف‌کننده تأثیرگذار می‌باشند. در ادامه پیشنهادهایی برای بهبود پژوهش ارائه شدند.

سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :

با انتخاب دکمه ثبت پرسش، موافقت خود را با قوانین انتشار محتوا در وبسایت تی پی بین اعلام میکنید
مقالات جدیدترین رویدادها
مقالات جدیدترین ژورنال ها