محبوبترین نویسندگان :
نویسندگان مقالات پربازدید :
دوماهنامه نگرش های نوین مدیریت بازرگانی || دوره دوم - شماره یک
جزئیات این شماره
حوزه های تحت پوشش ژورنال

  • مروری بر مفاهیم وفاداری به برند در ادبیات بازاریابی

    نویسندگان :
    کلمات کلیدی :
    جزئیات بیشتر مقاله
    • تاریخ ارائه: 1401/10/19
    • تاریخ انتشار در تی پی بین: 1401/10/25
    • تعداد بازدید: 262
    • تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
    • شماره تماس ژورنال: 09120834281

    مروری بر مفاهیم وفاداری به برند در ادبیات بازاریابی

    وفاداری برند از مفاهیم اصلی و ساختار بازاریابی می باشد و تفاوت معنایی قابل توجهی با عادت مشتری به خرید دارد. نکته اساسی تمرکز بر مفهوم وفاداری برند و ارتباط آن با رضایت مشتری، اعتماد وی بر برند و در نهایت نگرش و رفتار مشتری بر برند است. مراحل ایجاد وفاداری از شناخت اولیه آغاز و به درک و احساس نزدیک عاطفی میرسد و سپس به برقراری ارتباط معناداری خواهد رسید.

    برندها می توانند با مشتریان خود ارتباط برقرار کنند. هنگامی که مصرف کننده در زندگی روزمره خود به دنبال برندی خاص جهت برآوردن خواسته هایش اقدام می کند، به دنبال نامی است که رضایت او را جلب کند. این همان ارتباط بین برند و مشتریان است که به صورت وفاداری برند مطرح می شود که از موضوعات مهم پژوهش در مدیریت برند است.

سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :

با انتخاب دکمه ثبت پرسش، موافقت خود را با قوانین انتشار محتوا در وبسایت تی پی بین اعلام میکنید
مقالات جدیدترین رویدادها
مقالات جدیدترین ژورنال ها