بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی پویا و سازگار بر عملکرد بازاریابی بین المللی با نقش تعدیلگر شدت رقابت (مورد مطالعه: صنایع غذایی سحر همدان)

بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی پویا و سازگار بر عملکرد بازاریابی بین المللی با نقش تعدیلگر شدت رقابت (مورد مطالعه: صنایع غذایی سحر همدان)

این تحقیق بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی پویا و سازگار بر عملکرد بازاریابی بین المللی با نقش تعدیلگر شدت رقابتی می باشد. تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر چگونگی گردآوری اطلاعات توصیفی و از شاخه پیمایشی می‌باشد. داده های تحقیق از طریق سوالات پنج گزینه ای لیکرت موجود در پرسشنامه تحقیق جمع آوری شده است.

در پژوهش حاضر به منظور تجزیه و تحلیل داده‌های حاصل از پرسشنامه، متناسب با نیاز آماری از نرم‌افزار آماری spss.v24 و از نرم‌افزار معادلات ساختاری pls.v3 در قالب دو بخش آمار توصیفی و استنباطی بصورت رگرسیون خطی و چندگانه استفاده گردیده است. جامعه­ ی مورد پژوهش شامل تعداد کارکنان صنایع غذایی سحر همدان و از فرمول کوکران برای جامعه محدود استفاده می شود که کل جامعه آماری بالغ بر 550 نفر می باشد.

جهت محاسبه حجم نمونه موردنیاز برای پژوهش با استفاده از فرمول کوکران در سطح اطمینان 5 درصد برابر با 226 نفر بدست آمده است. نمونه مورد مطالعه به روش در دسترس جمع آوری شده است. نتایج پژوهش نشان داد که متغیرهای قابلیت های بازاریابی پویا (0.944) مدیریت ارتباط با مشتری (0.241) مدیریت توسعه محصول (0.166) مدیریت زنجیره تامین (0.952) قابلیت های بازاریابی سازگار (0.791) آموزش بازار هوشیار (0.121) آزمایش بازار تطبیقی (0.235) بازاریابی باز (0.720) در صنایع غذلیی سحر همدان تاثیر معنادار دارد و همچنین قابلیت های بازاریابی پویا (0.229) مدیریت ارتباط با مشتری (0.073) مدیریت توسعه محصول (0.049) مدیریت زنجیره تامین (0.192) قابلیت های بازاریابی (0.068) آموزش بازار هوشیار (0.046) آزمایش بازار تطبیقی (0.014) بازاریابی باز (0.082) بر عملکرد بازار بین المللی با نقش تعدیلگر شدت رقابتی در صنایع غذایی سحر همدان تاثیر معنادار دارند.