بررسی و تحلیل تفاوتهای جنسیتی بر تصمیم خرید سبز (مطالعه موردی: شهر تهران)

ﺑﻪ ﻧﻈﺮ می ‌رسد اﻣﺮوزه ﻣﺸﻜﻼت زیست ‌محیطی و آگاهی از نابودی منابع طبیعی، مسئله حفاظت از محیط زیست را برجسته نموده و ﺷﻬﺮوﻧﺪان، سازمان ‌ها و مؤسسات ﺳﺮﺗﺎﺳﺮ ﺟﻬﺎن را ﺑیﺸﺘﺮ از 30 سال ﭘیﺶ ﻧﮕﺮان ﻛﺮده است، که این نگرانی جامعه نسبت به محیط‌ زیست منجر به پیدایش نوع جدیدی از مصرف ‌کنندگان گردیده و سبب شده است تا تصمیمات جدیدی را در خرید های خود نشان دهند. ﻟﺬا ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﻧﻘﺶ پراهمیت ﻣﺴﺎﺋﻞ زیست ‌محیطی و اﺟﺘﻤﺎعی ﺑﺮای ﻣﺸﺘﺮیﺎن، ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ این ‌که ﭼﻪ ﻓﺎﻛﺘﻮرﻫﺎیی در ﻓﺮآیﻨﺪ تصمیم‌گیری ﺧﺮیﺪ مشتری تأثیر می‌ گذارد ﻣﻬﻢ ﺑﺎﺷﺪ. مطالعه حاضر بررسی و تحلیل تفاوتهای جنسیتی بر تصمیم خرید سبز در مصرف ‌کنندگان شهر تهران را مورد ارزیابی قرار داده است. ﻫﺪف اﺻﻠﯽ اﯾﻦ پژوهش، ﺗﺒﯿﯿﻦ تاثیر عوامل دموگرافیک از جمله جنسیت بر تصمیم خرید سبز اﺳﺖ. از روش های مدل‌سازی ﻣﻌﺎدﻻت ﺳﺎﺧﺘﺎری و تحلیل واریانس ﺑﺮای تجزیه ‌و تحلیل فرضیه‌ ها و ﻣﺪل ﭘﮋوﻫﺶ اﺳﺘﻔﺎده ﺷﺪه است. ﺟﺎﻣﻌﻪ آﻣﺎری ﭘﮋوﻫﺶ؛ ﺷﺎﻣﻞ 384 ﻧﻔﺮ از مصرف‌ کنندگان ﻣﺤﺼﻮﻻت ﺳﺒﺰ در ﺷﻬﺮ ﺗﻬﺮان (به صورت تصادفی) ﺑﻮد. ﻧﺘﺎﯾﺞ ﭘﮋوﻫﺶ ﻧﺸﺎن می دهد کﻪ جنسیت از عوامل دموگرافیک بر تصمیم خرید سبزموثر بوده و در این پژوهش به اثبات رسیده است.