تاثیر موقعیت افقی تصاویر تبلیغاتی بر نگرش مصرف کننده (مطالعه موردی: مصرف کنندگان خدمات شرکت آرمان راسخ)

مقاله تاثیر موقعیت افقی تصاویر تبلیغاتی بر نگرش مصرف کننده (مطالعه موردی: مصرف کنندگان خدمات شرکت آرمان راسخ)

اهمیت تبلیغات به واسطه نقش آن برای سازمانها شفاف و روشن می باشد، بازاریابی بصری در راستای توسعه تبلیغات تلویزیونی رشد نموده است، بطوری که تئوری های رفتار بصری مصرف کنندگان در حال تکامل می باشد. در پژوهش حاضر که از رویکرد تحقیقات آزمایشگاهی استفاده شده است از طریق تکنیک ردیاب چشم صحنه gazepoint کانادا بر روی جامعه آماری مصرف کنندگان (15 نفر) تبلیغ خدمات شرکت آرمان راسخ (نرم افزار (blinks  تحلیل بصری با توجه به مسیرهای زل زدن افقی چپ به راست صورت گرفت، و در ادامه نگرش، ادراک و حافظه ارزیابی شد، نتایج نشان داد که ساکادهای افقی چپ به راست بر روی ادراک و حافظه مصرف کنندگان موثر می باشد، لذا طراحی و آدرس دهی به چشم از طریق عناصر تبلیغات ار چپ به راست با رویکرد افقی می تواند یک استراتژی برای سازمانها قلمداد گردد.