یک مطالعه کاربردی: بازاریابی ویروسی و ارزش ویژه برند در موفقیت فروش گوشی های موبایل

مقاله یک مطالعه کاربردی:  بازاریابی ویروسی و ارزش ویژه برند در موفقیت فروش گوشی های موبایل

امروز با گسترش روزافزون استفاده از اینترنت، اهمیت بازاریابی دهان به دهان بیشتر نمایان می گردد، چرا که افراد نسبت به گذشته کمتر به صورت به چهره به چهره با یک دیگر رو به رو می شوند و با بهره گیری از شبکه های اجتماعی تجربیات خود را سریع تر و با هزینه کمتر با سایرین به اشتراک می گذارند. پژوهش پیش روباهدف بررسی تأثیر" بازاریابی ویروسی" بر "ارزش ویژه برند" در موفقیت فروش گوشی های موبایل ال جی طراحی و اجراشده است. جامعه آماری این پژوهش شامل دانشجویان دانشگاه پیام نور اراک که قصد خرید گوشی موبایل دارند، و تعداد نمونه اماری برای این تحقیق 200 نفرانتخاب شده است در بازه زمانی سال 97 تا 98 مورد بررسی قرار گرفته ‌اند. این مطالعه از منظر روش، از انواع پژوهش‌ های تحلیلی، از نوع همبستگی، از منظر هدف کاربردی، به لحاظ شیوه گردآوری اطلاعات، پیمایش و ازنظر زمانی مقطعی است بنابراین برای سنجش مفاهیم اساسی پژوهش، به ترتیب پرسش‌ نامه‌های " بازاریابی ویروسی " شامل 18 سؤال و " ارزش ویژه برند "  11 سؤال به‌ کاربرده شد. پایایی پرسش ‌نامه‌ ها به روش آلفای کرونباخ برای دو متغیر اشاره‌ شده به ترتیب برابر 906.0 و  945.0 محاسبه گردید. یافته ‌های نهایی پژوهش در نرم‌ افزارهای spss  و smart-pls حاکی از وجود ارتباط معنی‌ داری بین ابعاد" بازاریابی ویروسی" بر ابعاد "ارزش ویژه برند" در موفقیت فروش گوشی های موبایل ال جی می باشد.