-
بررسی تاثیر بازاریابی محتوا و تبلیغات الکترونیک بر قصد خرید مشتری با توجه به نقش میانجی تبلیغات شفاهی الکترونیک
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1402/04/20
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1402/08/11
- تعداد بازدید: 72
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: 09033845167
این پژوهش با هدف بررسی تاثیر بازاریابی محتوا و تبلیغات الکترونیک بر قصد خرید مشتری با توجه به نقش میانجی تبلیغات شفاهی الکترونیک صورت گرفته است. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ نوع روش، از جمله تحقیقات توصیفی است. روش گردآوری داده ها در پژوهش حاضر به صورت میدانی می باشد. ابزار گردآوری داده ها، چهار پرسشنامه می باشد که برگرفته از پژوهش ناپاووت و همکاران (2022) است. جامعه مورد مطالعه پژوهش حاضر مشتریان محصولات لبنی شرکت رامک شهر شیراز می باشند. با توجه به نامحدود بودن حجم جامعه مورد مطالعه، و با توجه به فرمول کوکران حجم نمونه 384 نفر می باشد.
روش نمونه گیری، نمونه گیری در دسترس می باشد. از آنجایی که در تحقیق حاضر متغیر مستقل و میانجی وجود دارد که میبایستی اثر آنها بر روی متغیر وابسته مورد بررسی قرار گیرد، استفاده از مدل معادلات ساختاری ضرورت مییابد. به دلیل وجود متغیرهای مرتبه دوم در مدل پژوهش جهت آزمون از نرم افزار pls یا روش حداقل مربعات جزیی استفاده شد. نتایج حاصل از تحقیق نشان می دهند که بازاریابی محتوا به طور قابل توجهی بر تبلیغات شفاهی الکترونیکی تأثیر می گذارد و تبلیغات شفاهی الکترونیکی بر تجارب خرید مشتریان تأثیر دارد. البته نقش میانجی تبلیغات شفاهی الکترونیک در مورد تاثیر بازاریابی محتوا بر قصد خرید مشتری نیز مورد تایید قرار گرفت. همچنین این نتیجه حاصل شد که تبلیغات الکترونیکی بر تبلیغات شفاهی الکترونیکی تأثیر ندارد و تبلیغات شفاهی الکترونیکی در تاثیر تبلیغات الکترونیکی بر تجارب خرید مشتریان نقش میانجی ندارد.
حوزه های تحت پوشش رویداد
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
تاثیر ارگونومی در روان شناسی محیطی فضاهای عملکردی
-
ارائه روش های استفاده از فناوری بیوگاز به منظور تولید انرژی الکتریکی و حرارتی در کشور ایران
-
بررسی کاربرد مواد جوانساز برای کم کردن اثر پیر شدگی قیر در آسفالت
-
هوشمند سازی مراکز درمانی و بیمارستانی در راستای معماری پایدار
-
سیستم سازه ای دیوار پیش ساخته از مخلوط بتن سبک گازی حاوی دانه های پلی استایرن (ercolith)
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
شروط پذیرش «مجاز مرسل» در آیات قرآن از دیدگاه علامه طباطبایی
-
رابطه بین شفافیت اطلاعات حسابداری و عملکرد مالی: ضمن تاکید بر نقش ریسک سرمایه گذاری
-
ارزیابی مؤلفه های مدیریت جهادی بر عملکرد سازمانی با رویکرد کارت امتیازی متوازن با رویکرد کارت امتیازی متوازن
-
اثر بخشی رنگ آمیزی درمانی به روش طرح های ماندالا بر خشم دانش آموزان دختر دوره دوم مقطع ابتدایی
-
reliability analysis of high rise building considering wind load uncertainty
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :