-
بررسی تاثیر تجربه برند بر رضایت از برند و وفاداری به برند
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1396/02/12
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1396/02/12
- تعداد بازدید: 2552
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
امروزه در بازار جهانی، برندهای قوی حرف اول را می زنند و یکی از بزرگ ترین دارایی های هر شرکت برند آن شرکت است. اهمیت این دارایی ناملموس تا حدی است که بسیاری از نویسندگان از آن به عنوان یک محصول کامل یاد کرده و معتقدند بسیاری از اوقات مشتریان در عوض آن که محصولی را خریداری کنند برندها را می خرند. بسیاری از صاحبنظران امروزه اعتراف می کنند که داشتن یک برند قوی و موفق یکی از عوامل کلیدی برای دستیابی به مزیت رقابتی و تضمین حیات طولانی مدت سازمان می باشد. شاید به این دلیل است که برند تجاری یک ابزار اثرگذار بر ایجاد وفاداری مشتریان در شرکت ها هستند. با توجه به اهمیت تجربه برند در مدل تحقیق حاضر و تاثیرگذاری آن بر نقش وفاداری به برند، لازم است مدیران شرکت ها تمهیداتی خاص برای آن بیندیشد. از آن جا که قسمت اعظم تجربه برند زمانی شکل می گیرد که فرد در معرض استراتژی آمیخته بازاریابی آن برند قرار می گیرد. این واکنش تابعی از فرآیندهای روانشناختی و ذهنی فرد است. بنابراین وفاداری برند، وضعیتی که نشان دهنده میزان احتمال پیوستن یک مشتری به برند تجاری رقیب است، مخصوصازمانی که قیمت آن برند و یا ویژگی های محصول تغییر کند. بدین منظور هدف از این پژوهش بررسی تاثیر تجربه برند بر رضایت از برند وفاداری به برند می باشد.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
پیش بینی تغییر ساختارهیدرات گازی سیستم متان اتان در حضور استون
-
بررسی کیفیت زندگی شهروندان شهر داراب با تاکید برشاخص های ذهنی
-
واکاوی نقش مکان های سوم در طراحی و هویت سازی معماری بازار (نمونه مطالعاتی: بازار شهر بندرعباس در ایران)
-
مقایسه روشهای مقابله ای در افراد اقدام کننده به خودکشی با افرادی که سابقه اقدام به خودکشی نداشته اند در مددجویان مراجعه کننده به بیمارستان شهید فقیهی شیراز در سال 1386
-
آشکارسازی آسیب با استفاده از الگوریتم گروه ذرات بر اساس نتایج آنالیز مودال
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
پیش بینی استحکام تسلیم آلیاژهای فولادی با شبکه عصبی پرسپترون چند لایه
-
الگوی مدیریت دولتی برای تحقق حاکمیت تراز چشم انداز 1404
-
بررسی رابطه بین ابعاد مدیریت اسلامی با سلامت و عدالت سازمانی اداره کل تبلیغات اسلامی خراسان شمالی
-
بررسی اثربخشی توانمندسازی مدیران میانی از طریق آموزش های مدیریتی (مورد مطالعه: دانشگاه علوم پزشکی و خدمات بهداشتی درمانی شیراز)
-
influence of green infrastructure on residents’ endorsement of the new ecological paradigm in lagos, nigeria
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :