-
تأثیر قابلیت های داخلی سازمان بر اجرای رویکرد بازارسازی در بازارهای جدید
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1397/12/10
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1397/12/10
- تعداد بازدید: 244
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
مطالعات پیشین بازاریابی اغلب بیانگر این نکته هستند که شرکت ها به منظور بهبود عملکرد خود باید بر تغییرات و نیازهای بازار، نظارت دقیق و سعی در انطباق محصولات و خدمات خود با آن ها داشته باشند. هم چنین با توجه به محیط بسیار رقابتی و در حال تغییر بازارهای کنونی، سازمان ها نیازمند اتخاذ تصمیماتی هستند که بتواند بقای آن ها را در این محیط پویا تضمین کند. به همین دلیل ممکن است برخی از شرکت ها در بدو ورود به بازارهای جدید، برخلاف گذشته این استراتژی را در پیش گیرند که حداقل سازگاری را با تغییرات بازار جدید و معرفی پیشنهادات ارزشمند جدید برای رفع نیازهای پنهان مشتریان داشته باشند، فعالیت های این شرکت ها که بازارساز (محرک بازار) نامیده می شوند، بر پایه نوآوری و خلاقیت بنا شده است. در ادبیات پیشین بازارسازی اکثراً به توصیف ویژگی های بازارسازی و سازمان های بازارساز پرداخته و نشان داده شده است که اجرای این رویکرد می تواند به کسب یک مزیت رقابتی و سود بیش تر برای سازمان منجر شود. بدین منظور در این پژوهش قصد بر آن است که قابلیت هایی از سازمان را که می تواند منجر به ایجاد و اجرای فعالیت های بازارسازی در سازمان شود، بررسی کنیم. این تحقیق از نوع توصیفی-پیمایشی و مبتنی بر مدلسازی معادلات ساختاری توسط نرم افزار amos می باشد و جامعه آماری آن را مدیران عامل، مدیران میانی و سرپرست بخش های مختلف (که به نوعی در ارتباط با فعالیت های فروش هستند مانند فروش، بازاریابی، تحقیق و توسعه، مالی، منابع انسانی، آیتی و فروشگاه ها) سازمان های تولیدکننده پوشاک چرم فعال در حوزه مد تشکیل می دهند. نتایج این پژوهش نشان می دهد که توسعه برخی از قابلیت های داخلی سازمان مانند قابلیت ساختاربندی، قابلیت شبکه، قابلیت انتقال دانش و قابلیت برندینگ می تواند به ایجاد و اجرای رویکرد بازارسازی در شرکت کمک کند.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
مدل مفهومی حکمرانی خوب
-
بررسی رشد و تاثیر ناخالصی +eu2 در شبکه بلور +bacl2:eu2
-
حدیث یوم الدار: نقد و بررسی تاریخی
-
propene epoxidation with oxygen over gold clusters: role of basic salts and hydroxides of alkalis
-
consideration of soil-structure interaction in seismic analyzing of steel structures by using of hybrid damper –actuator bracing control (hdabc) system
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
بررسی رابطه مکانیزم های حاکمیت شرکتی با کارایی سرمایه گذاری
-
بررسی تاثیر ورود مدرنیته بر مقبره های ایران (نمونه موردی مقابر نادرشاه، کمال الملک، ابن سینا، خیام، حافظ، فردوسی، پهلوی اول و سعدی)
-
experimental study of using organic waste ash (owa) instead of cement in concrete
-
the effect of relational benefits on customer perceived value among customers sabah dairy company in golestan province
-
impact of business strategies on in selling products increase in private stores in hamadan province, iran
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :