بررسی رابطه بازاریابی گردشگری و فناوری اطلاعات (مورد مطالعه: هتل های شهر اهواز)

مقاله بررسی رابطه بازاریابی گردشگری و فناوری اطلاعات (مورد مطالعه: هتل های شهر اهواز)

هدف این پژوهش بررسی رابطه بازاریابی گردشگری و فناوری اطلاعات (مورد مطالعه: هتل های شهر اهواز) می باشد. روش پژوهش حاضر ترکیبی از روش کتابخانه ای و پیمایشی است. از نظر هدف کاربردی، از نظر زمانی مقطعی، از نظر ماهیت و نحوه گرداوری داده ها توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش کارکنان هتل های شهر اهواز است که تعداد آن ها 405 نفر می باشد، ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه کوتوآ (2016) که در بین نمونه 197 نفری که بر اساس روش نمونه گیری تصادفی ساده و به کمک فرمول نمونه گیری جامعه محدود کوکران انتخاب شدند، توزیع و تکمیل گردیده و در تجزیه و تحلیل مورد استفاده قرار گرفت.

پایایی پرسشنامه با محاسبه ضریب آلفای کرونباخ متغیرها و قرار گرفتن تمامی مقادیر در بازه بیش از 0.7 مورد تایید قرار گرفت. نرمال بودن متغیرهای پژوهش با آزمون کولموگروف اسمیرنوف بررسی شد، با توجه به نتایج مدل معادلات ساختاری، برازش مناسب مدل پیشنهادی تایید شد. نتایج کلی حاصل از فرضیه اصلی و فرضیه های فرعی پژوهش، موید و نشانگر تایید کلی فرضیه های پژوهش است. با توجه به نتایج پژوهش می توان ادعا نمود که بین بازاریابی گردشگری و فناوری اطلاعات در هتل های شهر اهواز رابطه مثبت و معناداری وجود دارد.