عوامل موثر تبلیغات پیامک در ایران

عوامل موثر تبلیغات پیامک در ایران

با رشد روز افزون استفاده از وسایل بی سیم در جهان، بررسی تبلیغات از طریق چنین رسانه ایی ضروری به نظر می رسد. گونه های جدید از تبلیغات در وسایلی همچون تلفن همراه و pda به وجود آمده است. این پیشرفت سریع فرصت را برای شرکت های نوآور به وجود آورده است تا با استفاده از این ابزار مشتریان هدف خود نائل گردند. هدف از این تحقیق مطالعه شناسایی و بررسی عوامل موثر در پذیرش تبلیغات پیامک تلفن همراه در بازار b2c در ایران-تهران  است.

برای رسیدن به این هدف، سازمان های زیر مجموع سه شرکت مادر که به وسیله پیامک، بازاریابی و فعالیت خود را انجام می دهند مورد تحقیق قرار گرفتند، اطلاعات از طریق مصاحبه حضوری جمع آوری شده است و روش تحقیق آن کل شمار هدفمند و با استفاده از نرم افزار spss ,excel در نظر است.

یافته های این تحقیق، اثر عوامل مدیریتی و محیطی نظیر استراتژی برند تجاری، آسان سازی وپیاده سازی، خدمات محلی، هزینه سرویس، کنترل و مقررات، و موانع فرهنگی در تبلیغات تلفن همراه را شناخته شد. عوامل مدیریتی، در پذیرش تبلیغات پیامک تلفن همراه نقش بسیار اساسی بازی می کند. همچنین مهمترین مانع برای شرکت ها در پذیرش تبلیغات پیامک تلفن همراه عدم توجه به پیاده سازی وآسان سازی مسائل تلفن همراه است.