-
تاثیر تبلیغات رسانه ای و تجربه برند در تداعی برند در کالاهای بادوام در مقایسه با کالاهای پرمصرف
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1396/09/25
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1396/09/25
- تعداد بازدید: 709
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
امروزه، رقابت در کالاها و خدمات به شدت افزایش یافته است و شرکت ها ناگزیرند از برنامه های تبلیغاتی گسترده ای برای جذب و حفظ مشتریان در طبقات مختلف کالا استفاده کنند. شناخت اثربخشی تبلیغات و برند از اهمیت بسزایی برخوردار است. در این پژوهش به بررسی اثر تبلیغات رسانه ای و تجربه برند در به تداعی برند در کالاهای بادوام (تلویزیون سامسونگ) در مقایسه با کالاهای پرمصرف (شامپو پرژک) با تأثیر متغیرهای واسطه (اعتماد به برند، تصویر برند و کیفیت درک شده برند) پرداخته شده است. پژوهش حاضر از نوع کاربردی و توصیفی-پیمایشی بوده و در سال 94 در شهر کرج انجام گرفته است. تحلیل های آماری نیز با استفاده از نرم افزار اس، پی اس، اس و نرم افزار آموس انجام شده و در آزمون فرضیه ها نیز از تحلیل مسیر و روش بوت استراپ استفاده شده است، یافته ها پژوهش حاکی از آن است که مشتریانی که تجربه استفاده از کالاهای بادوام (تلویزیون سامسونگ) را دارند، برند کالای بادوام را نسبت کالای پرمصرف (شامپو پرژک) بهتر به یاد می آورند و تبلیغات رسانه ای در به تداعی برند کالاهای پرمصرف نسبت به کالاهای بادوام (تلویزیون سامسونگ) اثر گذرتر است. تدوین راهبرد تبلیغات رسانه ای مستلزم توجه به مقوله برند و تجربه برند در کالاهای (بادوام و پرمصرف) متفاوت می باشد، تجربه برند مناسب هم بدون در نظر گرفتن ارتقا کیفیت امر بعید به نظر می رسد، تبلیغات رسانه ای و برندسازی لازم و ملزوم هم می باشد.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
ارائه یک رویکرد جدید برای کاهش توان و تاخیر شبکه های بر تراشه براساس آتاماتای یادگیری
-
رویکردی نوین جهت افزایش آستانه تحمل پذیری خطا در نرم افزار
-
نقش شرکت های دانش بنیان بر مدیریت کسب و کار
-
بررسی پتانسیل های اکوتوریسم شده در ناحیه دریکنده مازندران (مورد مطالعه خانم مکرمه قنبری)
-
a new constitutive model for prediction of saturated sand behavior using artificial neural network
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
اصول طراحانه معماری بیوفیلیک در بیمارستان تخصصی قلب و عروق از منظر کیفیت سلامت بیماران
-
اثربخشی آموزش ذهن آگاهی بر افکار ناکارآمد در کارمندان 115 دانشگاه علوم پزشکی بابل
-
بررسی رابطه بین سبک های دلبستگی، سبک های هویت و تمایزیافتگی خود با کیفیت زندگی دانشجویان
-
میزان تأثیر اجرای استراتژی بازاریابی اجتماعی برجذب مشتری (مطالعه موردی شرکت سن ایچ)
-
drug properties, chemical reactivity and docking binding energy of cinnamon with estrogen, testosterone, progesterone as potential drug: theoretical investigation
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :