-
اثر مدیریت درونی برند بر رفتار شهروندی برند در خرده فروشی ها
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1396/09/25
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1396/09/25
- تعداد بازدید: 609
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
امروزه، بسیاری از سازمان ها به این باور رسیده اند که یکی از با ارزش ترین دارایی ها ی شان، برند محصولات و خدمات آن ها است. پژوهشگران زیادی نیز به این موضوع اشاره کرده اند که ایجاد برندی قدرتمند یکی از عوامل کلیدی برای دست یابی به مزیت رقابتی و بقاء بلندمدت در بازار است برندسازی داخلی مفهوم جدیدی است که به بررسی تأثیر کارکنان در ایجاد تصویری بهتر از برند در ذهن مشتریان می پردازد. این پژوهش به بررسی اثر مدیریت درونی برند بر رفتار شهروندی برند با تأثیر و بدون تأثیر متغیرهای واسطه (تعهد برند و رضایت شغلی) پرداخته شده است. پژوهش حاضر از نوع کاربردی و توصیفی-پیمایشی بوده و در سال 95 در فروشگاه های رفاه شهر یزد انجام شده است. تحلیل های آماری نیز با استفاده از نرم افزار اس، پی اس، اس و نرم افزار آموس انجام شده و در آزمون فرضیه ها نیز از تحلیل مسیر و روش بوت استراپ استفاده شده است، یافته ها پژوهش حاکی از آن است که مدیریت درونی برند بر رفتار شهروندی برند با متغییرهای واسطه و بدون واسطه (رضایت شغلی و تعهد برند) تأثیر معناداری دارد.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
ارائه یک رویکرد جدید برای کاهش توان و تاخیر شبکه های بر تراشه براساس آتاماتای یادگیری
-
رویکردی نوین جهت افزایش آستانه تحمل پذیری خطا در نرم افزار
-
نقش شرکت های دانش بنیان بر مدیریت کسب و کار
-
بررسی پتانسیل های اکوتوریسم شده در ناحیه دریکنده مازندران (مورد مطالعه خانم مکرمه قنبری)
-
a new constitutive model for prediction of saturated sand behavior using artificial neural network
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
اصول طراحانه معماری بیوفیلیک در بیمارستان تخصصی قلب و عروق از منظر کیفیت سلامت بیماران
-
اثربخشی آموزش ذهن آگاهی بر افکار ناکارآمد در کارمندان 115 دانشگاه علوم پزشکی بابل
-
بررسی رابطه بین سبک های دلبستگی، سبک های هویت و تمایزیافتگی خود با کیفیت زندگی دانشجویان
-
میزان تأثیر اجرای استراتژی بازاریابی اجتماعی برجذب مشتری (مطالعه موردی شرکت سن ایچ)
-
drug properties, chemical reactivity and docking binding energy of cinnamon with estrogen, testosterone, progesterone as potential drug: theoretical investigation
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :