تجزیه و تحلیل و بررسی بازاریابی الکترونیکی با استفاده از موبایل درتوسعه تجارت الکترونیک

با روند رو به رشد اینترنت و پیشرفت در زمینه فناوری اطلاعات و ارتباطات، همراه با گسترش سریع و افزایش قابلیت های تلفن همراه که به عنوان یک کسب و کار جدید پدید آمده و تبدیل به یک بازار با پتانسیل بالا شده است. به عبارت دیگر با تو سعه اینترنت و ایجاد فضای متفاوت سبب به وجود آمدن نوع دیگری از بازاریابی به نام بازاریابی الکترونیکی شده است که با گسترش روز افزون دستگاه های موبایل، تجارت و بازاریابی الکترونیک از فضای اینترنت و کامپیوترهای شخصی فراتر رفته و بر روی گوشی های تلفن همراه نمود پیدا کرده است. رشد سریع تکنولوژی ارتباطی بی سیم (سیار) باعث نفوذ هر چه بیش تر تجارت و اینترنت سیار شده است. در تاریخ فناوری، هیچ پدیده ای امکانات و هیجانات تکنولوژی بی سیم را نداشته است. تکنولوژی ارتباطات بی سیم در همه وجوه و جوانب زندگی از جمله تجارت و بازاریابی نفو کرده و فرصت های بسیاری را به منظور ایجاد رابطه فرد به فرد با مشتریان در دنیای تجارت الکترونیک ایجاد کرده است. تعداد کاربران تلفن همراه در جهان از مرز 5 میلیارد نفر گذشته است. شاید یکی از دلایل آن باشد که تلفن همراه دیگر وسیله ای برای مکالمه نیست، بلکه دستگاهی برای انجام انواع کارها و فعالیت ها مانند بازی کردن، آگاهی از وضعیت آب و هوا، یافتن مسیر راه ها، دسترسی به رسانه های اجتماعی، شنیدن موسیقی دیدن فیلم، و همین طور خواندن اخبار است. تبلیغات موبایلی به سرعت در تجارت الکترونیک توسعه پیدا کرده است و انواع مختلف آن پدیدار شده اند. شرکت ها می توانند مخاطبانی خاص را مورد هدف قرار دهند و دسترسی دائم به مصرف کنندگان برای آن ها مقدور است چرا که افراد موبایل را همانند کیف پول دائماً به همراه دارند. علی رغم مزایای آن تبلیغات موبایلی موانع زیادی هم پیش رو دارد، از این چالش ها و موانعی که پیش روی آن قرار دارد می توان به حق و حقوق مصرف کنندگان در مورد وارد شدن به حوزه خصوصی افراد است و در این زمینه باید دقت کرد. این مقاله به بحث و تعریف در مورد چگونگی بازاریابی الکترونیکی در بخش 2، بازاریابی و انجام معاملات با دستگاه تلفن همراه از طریق اینترنت در بخش 3 را بیان کرده است و مزایای و قابلیت های تجارت سیار در بخش 4، موانع و چالش های پیش روی این فناوری نوظهور در بخش 5 پرداخته است و نهایتا در بخش 6 مدل مفهومی عوامل پذیرش بازاریابی موبایلی از طرف افراد جامعه معرفی شده است.