-
تاثیر بازاریابی ویروسی بر ارزش ویژه برند و رفتار مصرف کننده در بازار موبایل شیراز
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1397/02/13
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1397/02/13
- تعداد بازدید: 980
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
بازاریابی ویروسی نوعی انتقال دهان به دهان پیام توسط افراد است که از این طریق برخی از پیامهای بازاریابی مربوط به شرکت، برند و یا محصولات شرکت از طریق ابزارهای رسانه ای عمومی (غالباً اینترنت) در سطح گسترده ای بین عموم جامعه منتشر می شود. بازاریابی ویروسی به دلیل جاذبه قوی، سبب ایجاد حس مثبت در بیننده می شود که وی از این حس مثبت بوجود آمده به منزله اطلاعاتی برای ارزیابی برند استفاده م یکند. هدف اصلی این پژوهش بررسی تأثیر بازاریابی ویروسی بر ارزش ویژه برند و رفتار مصرف کننده در بازار موبایل شیراز می باشد. پژوهش حاضر از منظر هدف، کاربردی است و از نوع مطالعات توصیفی تحلیلی می باشد. جامعه آماری این پژوهش را کلیه مشتریان در بازار موبایل شیراز تشکیل می دهند که تعداد 384 نفر از آن ها به عنوان نمونه انتخاب شدند. در این مطالعه داده ها با استفاده از پرسشنامه از افراد نمونه جمع آوری شد و با استفاده از مدل معادلات ساختاری و نرم افزار lisrel مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج حاکی از آن است که مدل اندازه گیری شاخص بازاریابی ویروسی که شامل 5 دسته نشانگر (ارزشی، حیله ای، حیاتی، مارپیچی و ناخوشایند) از معناداری و برازش مناسبی برخوردار است. هم چنین تمام فرضیه های پژوهش مورد تایید قرار گرفت و مشخص گردید که بازاریابی ویروسی بر ارزش ویژه برند و رفتار مصرف کننده در بازار موبایل شیراز تاثیرگذار است.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
مقایسه اثر دو داروی بیهوشی اورتان و مخلوط کتامین-رومپان بر ترشح اسید پایه و تحریک شدۀ معده ناشی از هیستامین، کرباکول و پنتاگاسترین در رت نر
-
استفاده از روش های ناپارامتری در اعتبارسنجی مدل پیش بینی حجم ترافیک در راه های کشور
-
تحلیل و بررسی مسائل مهم تعارض قوانین درحقوق بین الملل خصوصی
-
گردشگری روستایی و نقش آن در توسعه روستایی
-
optimization of injection molding process parameters using sequential simplex algorithm
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
استفاده از مبانی ارگونومیک در صنعت کشاورزی
-
نقش تعلق به مادیات در حوزه سلامت روان در فضای مجازی
-
اثر مدیریت دانش بر بهبود رفتارهای نوآوانه با نقش میانجی هوش تجاری در بانک سپه تبریز
-
theoretical study of effect ligands on molecular & orbital properties of cu complexes of industrial dyes formazan
-
relationship between texture and uniaxial compressive strength of rocks
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :