-
تجربیات برند: واکاوی عوامل موثر بر وفاداری برند در صنعت هایپر مارکت شهر تهران
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1398/04/07
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1398/04/07
- تعداد بازدید: 302
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
مقاله تجربیات برند: واکاوی عوامل موثر بر وفاداری برند در صنعت هایپر مارکت شهر تهران
هدف از پژوهش حاضر، واکاوی نقش تجربیات برند بر وفاداری برند: با تاکید بر نقش متغیرهای میانجی اعتماد به برند، هویت برند و عشق به برند در هایپر مارکت ها شهر تهران است. از روش توصیفی- همبستگی برای انجام این تحقیق استفاده شد. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل کلیه مشتریان هایپر مارکت ها در شهر تهران است که بر اساس جدول مورگان، تعداد 384 نفر به عنوان نمونه تعیین شدند. برای بررسی متغیرهای تحقیق از پرسشنامه استاندارد مبتنی بر طیف لیکرت استفاده شد که حاوی 31 سوال است. پایایی پرسش نامه ها به وسیله ضریب آلفای کرونباخ تائید شد علاوه بر این؛ از روش مدل سازی معادلات ساختاری به کمک نرم افزار لیزرل جهت آزمون فرضیه ها استفاده شد.
یافته های تحقیق نشان داد که، هویت برند به عنوان متغیر میانجگیر در رابطه بین تجربیات برند بر وفاداری برند تاثیر مستقیم و معناداری دارد. هم چنین، اعتماد به برند به عنوان متغیر میانجگیر در رابطه بین تجربیات برند بر وفاداری برند تاثیر مثبت دارد. سرانجام، عشق به برند به عنوان متغیر میانجگر در رابطه بین تجربیات برند بر وفاداری برند تاثیر مثبت دارد.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
چگونه توانستم قرائت قرآن دانش آموز را در کلاس های مجازی به کمک اقدام پژوهی بهبود ببخشم؟
-
تاثیر مدل سازی شرایط غیر الاستیک در تحلیل مرتبه دوم قاب های فولادی بااستفاده از مدل سازی لایه ای
-
ترکیب روش اجزاء محدود بسط یافته و روش اجزا محدود تطابقی در آنالیز مسائل ترک
-
بررسی اثر متغیرهای مؤثر بر فرآیند الکترووینینگ مس در محلول سولفاتی حاوی منگنز با استفاده از طراحی آزمایش
-
statefinder parameter for varying g in three fluid system
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
ارائه مدل پارادایمی بازاریابی دیجیتال در شرکت های دانش بنیان
-
نقش شایستگی های محوری مدیران در کسب و کارها بررسی رابطه شایستگی های محوری مدیران با عملکرد شغلی کارکنان و نوآوری سازمانی (مطالعه موردی : شهرک های صنعتی شرق استان گلستان)
-
ناپایداری تشیع در اندلس
-
نقض اینترنتی حقوق مالکیت صنعتی
-
ارائه الگوی ارتباطات سازمانی با رویکرد اخلاقی
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :