گرایش به مصرف لوازم خانگی ایرانی/خارجی با درنظرگرفتن عوامل اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی تأثیرگذار بر آن

صنعت لوازم خانگی به دلیل ارتباط تنگاتنگ با مردم و استفاده از محصولات آن به طور روزمره، از جامعه بسیار تأثیرپذیر است. براین اساس هدف این پژوهش بررسی و شناسایی عوامل مؤثر بر گرایش مصرف کنندگان به لوازم خانگی ایرانی/خارجی و جامعه آماری شامل کلیه خانوارهای ساکن در شهر تهران و افراد بالای 20 سال سه منطقه منتخب در سال 1395 است. روش نمونه گیری، خوشه ای چندمرحله ای بود که طی آن مناطق، بلوک ها، خانوارها و در نهایت پاسخگویان به شیوه کاملاً تصادفی انتخاب شدند. ابزار سنجش این پژوهش، پرسشنامه کتبی است که توسط پرسشگران حرفه ای جمع آوری شده است. اعتبار روایی پرسش ها در دو مرحله پیش آزمون و آزمون نهایی توسط آزمون آلفای مورد تحلیل واقع شد. نتایج نشان داد در کنار spss کرونباخ مورد بررسی قرار گرفت و داده ها با استفاده از نرم افزار متغیرهای زمینه ای سن و قومیت، سرمایه های فرهنگی و اقتصادی و مصرف رسانه ای، بیشترین تأثیر را در گرایش مصرف کنندگان به لوازم خانگی دارند و هرقدر این سرمایه ها و نیز مصرف رسانه ای افزایش می یابند، گرایش به لوازم خانگی خارجی افزایش و با کاهش آنها گرایش به لوازم خانگی ایرانی افزایش می یابد. با افزایش میزان اهمیت به مزیت های پایه، زیبایی شناختی و رقابتی، گرایش به لوازم خانگی خارجی افزایش می یابد. از دیگر یافته های این پژوهش، جوان بودن جامعه افراد دارای گرایش به لوازم خانگی خارجی و پیربودن جامعه افراد دارای گرایش به لوازم خانگی ایرانی است. رابطه بین منش و ذائقه افراد در گرایش آنها به این نوع محصولات نیز در این پژوهش تأیید شد. همچنین بیش از یک چهارم جامعه آماری، احتمال ازدواج و تشکیل خانواده داشتند، فلذا طبق یافته های بدست آمده، خرید لوازم خانگی و برای سه چهارم دیگر امکان خرید مجدد یا تعویض لوازم خانگی وجود دارد.