-
تدوین و طراحی مدل بازاریابی رکود با استفاده از تکنیک داده بنیاد (مطالعه موردی گروه صنعتی پاکشو)
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1400/08/01
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1401/11/04
- تعداد بازدید: 294
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس ژورنال: 08132641501
تدوین و طراحی مدل بازاریابی رکود با استفاده از تکنیک دادهبنیاد (مطالعه موردی گروه صنعتی پاکشو)
از دوره رکود، بهعنوان دوره کسادی و بحران نیز یاد میشود. بازاریابی، وسیله شناسایی و برآورده ساختن نیازهای مشتریان به روشی سودمند است و نقشی حیاتی را در دوران رکود در حفظ مشتریان موجود و همچنین در جذب و به دست آوردن مشتریان جدید و حفظ سهام بازار ایفا میکند، هدف اصلی این پژوهش مفهومپردازی و طراحی مدل بازاریابی رکود با رویکرد دادهبنیاد مبتنی بر روش تحقیق کیفی است.
روش تحقیق مقاله حاضر، کیفی-اکتشافی و با رویکرد پارادیم دادهبنیاد است. جهت گردآوری دادهها از مصاحبه نیمه ساختاریافته مطابق با مدل پارادایمی استفاده شد. نمونهگیری به روش هدفمند و گلوله برفی بود که با نظرات 25 نفر از اعضای مدیران و مسئولان شرکتهای گروه صنعتی پاکشو انجام گرفت. یافتههای بهدستآمده طی فرآیند کدگذاری باز، محوری و انتخابی به مدل طراحیشده بازاریابی رکود شامل عوامل علی، زمینهای، مداخلهای، راهبردها و پیامدها، منجر شد که در نهایت 30 مقوله و 521 کد بدست آمد. در نهایت هرکدام از مقولهها تفسیر گردید و پژوهشهای مرتبط با نتایج تحقیق شناسایی و مورد تطبیق قرار گرفت. در صورت انتخاب استراتژی صحیح بازاریابی, دوران رکود بازار که در بسیاری از حالتها یک دوره تهدیدآمیز محسوب میشود، بهترین دوران توسعه بازار و سودآوری نیز میتواند باشد و حتی افزایش سهم بازار میتواند بسیار چشمگیر باشد.
حوزه های تحت پوشش ژورنال
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
نقش همیاران معلم وشبکه ی شاد در افزایش پیشرفت تحصیلی دانش آموزان مقطع متوسطه اول شهرستان پارسیان در ایام کرونا
-
مقایسه تعادل حدی و مدل های اجزا محدود ارزیابی قابلیت اطمینان ترانشه قائم
-
بررسی سینتیکی اکسیداسیون قلیایی پیریت در محلول هیدروکسید سدیم
-
ارزیابی نفوذپذیری توده های سنگی و فرار آب از مخزن سد میناب با استفاده از مدل تجربی hc
-
تاثیر زمان عمل آوری بر مدول الاستیسیته و انرژی جذب شده ماسه ریز تثبیت شده با سیمان و میکروسیلیس
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
بررسی تاثیر استراتژی اقیانوس آبی در سازمان ها
-
نقش زنان در دستیابی و حفاظت محیط زیست
-
تأثیر آموزش خلاقیت با استفاده از روش تدریس حل مسأله بر پیشرفت تحصیلی (مطالعه موردی: دانش آموزان مقطع ابتدایی شهرستان تبریز)
-
حل و فصل اختلافات تجاری بر مبنای رویه داوری سازمان جهانی تجارت wto
-
application of spatial structures in bridge deck
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :