بررسی تأثیر نگرش به تبلیغات و برند بر قصد خرید از تبلیغات گوشی های هوشمند

هدف این پژوهش بررسی تأثیر نگرش به تبلیغات و برند بر قصد خرید از تبلیغات گوشی‌ های هوشمند می‌باشد، پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش به روش علی انجام شده است. جامعه آماری کلیه مشتریان گوشی ‌های هوشمند اپل و سامسونگ در شهر قزوین می‌باشد، به‌ منظور جمع‌ آوری داده‌ ها پرسشنامه میان مشتریان توزیع گردید، در این مطالعه ویژگی ‌های تبلیغات اخیر تلفن همراه مانند نگرش تبلیغات و ارزش آگاهی را بررسی می‌کند. همچنین در ارزیابی تأثیرات تبلیغاتی سعی بر آن شده است فاکتورهایی را که موجب خرید آنلاین می‌شوند شناسایی و در نهایت به پیشنهاد مدل منجر شود؛ در این پژوهش نتایج حاصل از تحلیل داده‌ ها با کمک معادلات ساختاری و نرم‌افزار spss و amos بدست آمده است.