نقش جهت گیری بازار صادرات بر اثربخشی تجارت بین الملل با نقش میانجى هوش بازاریابی

مقاله نقش  جهت گیری  بازار صادرات بر اثربخشی تجارت بین الملل با نقش میانجى هوش بازاریابی

اثربخشی تجارت بین الملل نقش مستقیمی در توسعه و رشد اقتصادی کشور دارد. ازاین ‌رو، در دنیای پرتلاطم و سرشار از رقابت کنونی، وجود رهیافتی مطمئن برای دستیابی به اهداف کوتاه مدت و بلندمدت در شرکت ها، می تواند شرکت را در مسیر تکامل و رشد همراهی کند و آن را به جایگاه مطلوب خود نزد مدیران و کارکنان آن برساند. با وجود پیشرفت‌های تجربی و نظری در زمینه جهت گیری بازار صادرات و هوش بازاریابی؛ هنوز توافق اندکی در مورد ماهیت و شکل تعامل این دو مفهوم وجود دارد. هدف از این پژوهش، بهبود اثر بخشی تجارت بین الملل شرکت ‌ها با توجه نوع جهت‌ گیری بازار صادراتی مدیران شرکت‌ هاست. جامعۀ آماری مطالعۀ حاضر را کلیه مدیران شرکت‌های صادراتی فعال استان تهران، که مجموعاً تعداد 30  شرکت است، تشکیل می‌دهد، برای سرشماری مدیران جامعۀ مورد مطالعه کل 33 شرکت مورد نیاز است. با همکاری اتاق بازرگانی استان تهران، جمعاً 30 پرسشنامه گردآوری شده ‌است. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از روش معادلات ساختاری نرم‌افزار smart-pls استفاده شده‌است. نتایج تحقیق نشان می‌ دهد که جهت گیری  بازار صادرات بر اثربخشی تجارت بین الملل و هوش بازاریابی تأثیر معناداری دارد. همچنین نتایج نشان می دهند که هوش بازاریابی بر عملکرد صادراتی تأثیر مثبت و معناداری دارند.