بررسی تاثیر هوشمندی رقابتی بر اثربخشی بازاریابی

بررسی تاثیر هوشمندی رقابتی بر اثربخشی بازاریابی

هوشمندی رقابتی یکی از ابزارهای مهم در برنامه‌ریزی استراتژیک و فرآیند مدیریت در سازمان‌ها می‌باشد اما پژوهش‎‌های کمی تاثیر آن بر اثربخشی بازاریابی را بررسی کرده‌اند. هدف این پژوهش، بررسی تاثیر هوشمندی رقابتی بر اثربخشی بازاریابی از طریق متغیر میانجی مزیت‌رقابتی در شرکت‌های صنایع غذایی موجود در تهران است.

نمونه آماری پژوهش شامل 132 شرکت از 210 شرکت صنایع غذایی موجود در تهران می‌باشد. در این پژوهش، برای جمع‌آوری داده‌ها از پرسشنامه استفاده شد. پس از گردآوری پرسشنامه از پاسخ‌دهندگان، داده‌های پژوهش در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی به‌ترتیب با نرم‌افزارهای spss  و lisrel مورد تجزیه‌وتحلیل قرار گرفت. یافته‌ها نشان می‌دهد که رابطه مثبت و معناداری بین متغیرهای هوشمندی رقابتی، اثربخشی بازاریابی و مزیت‌رقابتی وجود دارد و کیفیت هوشمندی رقابتی به مزیت‌رقابتی می‌انجامد که به سهم خود باعث افزایش اثربحشی در سازمان می‌شود.