بررسی تاثیر ساختار تجارت اجتماعی بر روی تمایل مشتریان به خرید (مورد مطالعه: خریداران اینترنتی در شهر تهران)

مهم ترین اتفاقی که بعد از توسعه شبکه های اجتماعی در جهان بوجود آمده، موضوعی تحت عنوان تجارت در شبکه های اجتماعی است که به اختصار تجارت اجتماعی گفته می شود. از آن جا که شبکه های اجتماعی در حال تغییر تجارت الکترونیکی هستند و می توانند به مرتفع سازی برخی از مشکلات کسب و کارها کمک نمایند، فرصت ها و محدودیت های آن بایستی به دقت مورد مطالعه قرار گرفته، تا امکان بهره مندی از آن به طور کامل مهیا گردد. پژوهش حاضر به بررسی تاثیر ساختار تجارت اجتماعی بر روی تمایل مشتریان به خرید در شهر تهران پرداخته است. نمونه تحقیق در پژوهش حاضر، از طریق روش نمونه گیری تصادفی انتخاب و 306 پرسشنامه جهت تجزیه و تحلیل در نظر گرفته شد. با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی و آزمون رگرسیون مشخص گردید که در مدل مفهومی کل، اثر ساختار تجارت اجتماعی بر تمایل به خرید کاربر در مورد پذیرش واقع نشد، ولی اثرگذاری ساختار تجارت اجتماعی بر اعتماد، اعتماد بر تمایل به خرید و نیز حمایت اجتماعی بر تمایل به خرید مورد پذیرش واقع گردید. همین امر در مورد وضعیت فرضیه ها در حالت مردان نیز صدق می کند ولی در حالت زنان تمامی فرضیات مورد تایید واقع گردید.