-
تدوین و طراحی مدل بازاریابی رکود با استفاده از تکنیک داده بنیاد (مطالعه موردی گروه صنعتی پاکشو)
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1400/08/01
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1401/11/04
- تعداد بازدید: 313
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس ژورنال: 08132641501
تدوین و طراحی مدل بازاریابی رکود با استفاده از تکنیک دادهبنیاد (مطالعه موردی گروه صنعتی پاکشو)
از دوره رکود، بهعنوان دوره کسادی و بحران نیز یاد میشود. بازاریابی، وسیله شناسایی و برآورده ساختن نیازهای مشتریان به روشی سودمند است و نقشی حیاتی را در دوران رکود در حفظ مشتریان موجود و همچنین در جذب و به دست آوردن مشتریان جدید و حفظ سهام بازار ایفا میکند، هدف اصلی این پژوهش مفهومپردازی و طراحی مدل بازاریابی رکود با رویکرد دادهبنیاد مبتنی بر روش تحقیق کیفی است.
روش تحقیق مقاله حاضر، کیفی-اکتشافی و با رویکرد پارادیم دادهبنیاد است. جهت گردآوری دادهها از مصاحبه نیمه ساختاریافته مطابق با مدل پارادایمی استفاده شد. نمونهگیری به روش هدفمند و گلوله برفی بود که با نظرات 25 نفر از اعضای مدیران و مسئولان شرکتهای گروه صنعتی پاکشو انجام گرفت. یافتههای بهدستآمده طی فرآیند کدگذاری باز، محوری و انتخابی به مدل طراحیشده بازاریابی رکود شامل عوامل علی، زمینهای، مداخلهای، راهبردها و پیامدها، منجر شد که در نهایت 30 مقوله و 521 کد بدست آمد. در نهایت هرکدام از مقولهها تفسیر گردید و پژوهشهای مرتبط با نتایج تحقیق شناسایی و مورد تطبیق قرار گرفت. در صورت انتخاب استراتژی صحیح بازاریابی, دوران رکود بازار که در بسیاری از حالتها یک دوره تهدیدآمیز محسوب میشود، بهترین دوران توسعه بازار و سودآوری نیز میتواند باشد و حتی افزایش سهم بازار میتواند بسیار چشمگیر باشد.
حوزه های تحت پوشش ژورنال
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
معیارهای طراحی اکولوژیک منظر در بهسازی فضاهای سبز شهری
-
بررسی نقش هندسه در هویت معماری ایرانی- اسلامی
-
تاثیر خوانش مولفه های طراحی باغ های شفابخشی بر درمانگری محیطی
-
velocity measurements in some classes of alternative gravity theories
-
determination of figures of merit for near-infrared, raman and powder x-ray diffraction by net analyte signal analysis for a compacted amorphous dispersion with spiked crystallinity
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
بررسی تاثیر اعتبار سازمان بر نگرش مشتریان از منظر رویکردهای بازاریابی اجتماعی و مسئولیت اجتماعی
-
آزادی های فردی در راستای جواز استفاده از شبکه های اجتماعی در مرحله تحقیقات مقدماتی
-
بررسی رابطه یادگیری مشارکتی و مهارت های اجتماعی با پیشرفت تحصیلی دانش آموزان (مطالعه موردی:دانش آموزان دختر مقطع متوسطه شهرستان زاهدان)
-
بررسی تأثیر نوآوری در فناوری و مدیریت بازار بر عملکرد تجارت بین المللی (مطالعه موردی: شرکت های کوچک و متوسط استان تهران)
-
infill architecture as a solution for livability and historical texture quality promotion
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :