-
بررسی تاثیر منتخب آمیخته بازاریابی بر ابعاد ارزش ویژه برند در راستای وفاداری به برند شرکت توسن تکنو
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1396/06/29
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1396/06/29
- تعداد بازدید: 1093
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
هیچ کسب و کاری نمی تواند بدون ساختن مشتریان وفادار، بقاء یابد که یکی از پایدارترین راه های دست یابی به این مهم، تقویت برند سازمان است، ارزش ویژه برند با ایجاد وفاداری در مصرف کنندگان، احتمال انتخاب برند را بالا می برد و شرکت ها می توانند از این مزیت برای توسعه محصولات خود بهره ببرند. با چنین پیش زمینه ای، پژوهش حاضر در پی آن است تا تاثیر منتخب آمیخته بازاریابی بر ابعاد ارزش ویژه برند در راستای وفاداری به برند شرکت توسن تکنو بررسی نماید روش پژوهش بر اساس هدف کاربردی و از نظر گردآوری داده ها توصیفی پیمایشی بدود داده های گردآوری شده حسب نمونه، به تعداد 78 نفر، از طریق پرسشنامه ها با استفاده از روش مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزار smartpls تحلیل گشته و مدل نهایی ارائه گردیده است پایایی این پرسش نامه با استفاده از روش آلفای کرونباخ برای تمامی ابعاد پرسشنامه بیش از 0.7 یدست آمد برای محاسبه روایی از روایی سازه استفاده شد که نتاج بیانگر روا بودن ابزار تحقیق بوده است (0.5ave>). برازش مناسب مدل مفهومی، بر مبنای شاخص های مقادیر قابل قبول و معنادار ضرایب مسیر، بارهای عاملی، واریانس تبیین شده و شاخص gof بدست آمد یافته های پژوهش حاکی از تاثیر مثبت عناصر مختلف آمیخته بازاریابی (آمیخته قیمت، ترفیعات، توزیع و خدمات) بر ابعاد ارزش ویژه برند شام آگاهی از برند، تداعی برند و کیفیت ادراک شده از برند بود هم چنین این سه بعد ارزش ویژه برند دارای نیز دارای تاثیر مثبت و معناداری بر وفاداری برند شرکت توسن تکنو می باشند.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
تأثیر کمیت و کیفیت در مدیریت مصرف آب زیرزمینی دشت خویس جهت مصارف کشاورزی
-
مدلسازی و کنترل ∞h سیستم سرونیوماتیک
-
تخمین هوشمند عمق آبشستگی در گروه پایه های استوانه ای پل با استفاده از شبکه های عصبی مصنوعی
-
مطالعه و ارزیابی کارآمدی یادگیری اکتشافی در میان زبان آموزان بزرگسال
-
on a resonance problem with the discrete p-laplacian on finite graphs
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
پیشرفت اقتصادی کشور به واسطه همکاری چندجانبه بین بانک ها در عرصه بین المللی
-
مقایسه کمال گرایی و منبع کنترل سلامت در بیماران وسواسی و افسرده
-
بررسی تاثیر جبهه گیری مدیریتی بر کیفیت گزارشگری مالی: نقش کمیته حسابرسی
-
احکام و آثار اذن در نظام حقوقی ایران و فرانسه
-
عوامل موثر بر طلاق عاطفی میان زوجها
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :