-
بررسی تاثیر استفاده از تاکتیک های بازاریابی حسی بر افزایش فروش آبمیوه ها در شهر تبریز مطالعه موردی : آبمیوه سن ایچ
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1396/06/29
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1396/06/29
- تعداد بازدید: 868
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
محیط بیش از حد رقابتی امروز، ایجاد یک ارتباط مؤثر و احساسی با مشتریان را ضروری می سازد. لذا بدست آوردن جایگاه مناسب در بین مصرف کنندگان از اهمیت بسزایی برخوردار است. از جمله مباحثی که اخیرا در حوزه ی بازاریابی مطرح شده است بحث بازاریابی حسی است. اگرچه در گذشته بیشتر محصولات تنها دو حس مصرف کننده یعنی بینایی و شنوایی را مورد آزمون قرار می دادند اما نوآوری در محصولات جدید تولیدکنندگان را به شتاب واداشت تا از دیگر ظرفیت های مشتری به درستی استفاده کنند. در این شیوه، حواس چندگانه فرد) چشایی، لامسه، بینایی، شنوایی، بویایی) درگیر می شوند لذا ماندگاری پیام بسیار بیشتر و مؤثرتر است. هدف این پژوهش بررسی تأثیر استفاده از تاکتیک های بازاریابی حسی بر برافزایش فروش آبمیوه ها است. بدین منظور پرسشنامه ای حاوی 20 سؤال در میان 400 نفر از اعضای جامعه آماری تحقیق که شامل مصرف کنندگان آبمیوه درشهر تبریز بودند توزیع گردید. نتایج تجزیه و تحلیل شاخص های تحقیق نشان داد که هر پنج فرضیه اصلی تحقیق که به بررسی تأثیر هر یک از حواس پنجگانه: بینایی، شنوایی، لامسه، بویایی و چشایی بر افزایش فروش آبمیوه ها می پرداختند مورد تأیید قرار گرفته و بدین ترتیب فرضیه اهم این تحقیق که تأثیر استفاده از تاکتیک های بازاریابی حسی بر افزایش فروش آبمیوه ها بود نیز تأیید گردید. هم چنین تاکتیک بازاریابی چشایی بیش ترین تأثیر را بر افزایش فروش آبمیوه ها داشته و پس از آن به ترتیب حس بویایی، حس بینایی، حس لامسه، حس شنوایی. در رتبه های بعدی اهمیت قرار دارند.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
اصول و روش آموزش خلاق در نظام تربیت زیبایی شناختی
-
ارزیابی فرصت ها و چالش های گردشگری شهر توریستی هیر با استفاده از شاخص های زیست اقلیمی
-
مدل تخصیص ترافیک لوجیت ترکیب های دوتایی چند رده ای با قابلیت ارزیابی و پیش بینی منافع استفاده از سیستم های اطلاع رسانی در شبکه های حمل و نقل
-
ارایه مدل چندهدفه برای اولویت بندی عملیات بهسازی روسازی راه (pms) (مطالعه موردی استان تهران)
-
بررسی اکولوژی پایدار در فضاهای اجتماعی با توجه به ایجاد آسایش حرارتی در فضا
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
بررسی تطبیقی شرط داوری در شرکت های تجاری
-
بررسی ویژگی ها و عناصر تشکیل دهنده روش یادگیری فاصله دار
-
بررسی شاخص های توسعه در سکونت گاه های روستایی و شهری ایران
-
تسهیلات و ساختار بیمارستان های صحرایی: مروری بر الزامات
-
تحلیل فقهی و حقوقی آثار تلقیح مصنوعی به وسیله اجارۀ رحم
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :