-
بررسی تاثیر تجربیات برند و رضایت از برند بر وفاداری به برند (مطالعه موردی مرکز خرید سیتی سنتر شهر اصفهان)
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1396/05/10
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1396/05/10
- تعداد بازدید: 365
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
محققان و اساتید بازاریابی بیان می دارند که مصرف کنندگان برندهایی را جستجو می کنند که برای آن ها تجربیات برند منحصر به فرد و به یاد ماندنی ایجاد کند. به همین خاطر مفهوم تجربیات برند مورد توجه بسیاری از بازاریابان قرار گرفته است. مفهوم تجربیات برند به مفهوم پاسخ درونی (احساسی، عاطفی، شناختی) (مصرف کننده و هم چنین پاسخ رفتاری به محرک های برند است. این محرک ها شامل طراحی، هویت، بسته بندی و ارتباطات و محیط برند است. تجربیات برند بر روی رضایت، اعتماد و وفاداری تاثیر دارد. از دیدگاه مشتری برندها سازندگان این رابطه هستند. در مطالعه حاضر پیشنهاد ما بررسی تجربیات برند، رضایت برند و وفاداری برند برای ایجاد رابطه ی طولانی مدت برند- مصرف کننده است. جامعه اماری در این پژوهش مشتریان مرکز سیتی سنتر شهر اصفهان بوده و حجم نمونه برابر با 240 نفر بوده که برای بدست آوردن آن از روش نمونه گیری تصادفی ساده و فرمول جامعه نامحدود استفاده شده است . ابزار گردآوری اطلاعات در این پژوهش پرسشنامه استاندارد بوده و برای پایایی آن از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده است. هم چنین این تحقیق، روش میدانی و کتابخانه ای به کار گرفته شده است. پژوهش حاضر براساس هدف ،یک پژوهش کاربردی و توسعه ای و براساس چگونگی به دست آوردن داده های مورد نیاز از نوع تحقیقات توصیفی و پیمایشی می باشد. برای تجزیه و تحلیل داده ای پرسشنامه در بخش آماری توصیفی و هم چنین استنباطی شامل مدل ساختاری موجود در بسته های نرم افزاری spss و lisrel استفاده شده است. نتایج حاکی از آن است که تجربیات برند بر رضایت از برند تاثیر دارد. هم چنین رضایت از برند بر روی وفاداری به برند تاثیر دارد.
حوزه های تحت پوشش رویداد
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
بررسی فنی و اقتصادی حفاری فروتعادلی در یکی از میادین نفتی جنوب ایران
-
بررسی اهمال کاری تحصیلی
-
مقایسه ی عملکرد upfc و statcom در بهبود پروفایل ولتاژ حالت ماندگار شبکه ی توزیع و کاهش تلفات آن در حضور مزارع بادی
-
تاثیر غلظت های مختلف عصاره آبی چند گیاه داروئی در جلوگیری از تفریخ تخم نماتد ریشه گرهی meloidogyne javanica
-
a high-frequency first-principle model of a shock absorber and servo-hydraulic tester
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
بیت کوین و تأثیر آن در تجارت الکترونیک
-
تغییر نگرش در زندگی به مثابه پیشگیری و درمان اندوه؛ بررسی دیدگاه کندی، رازی و ابن حزم
-
مقایسه میان محاسبات ابری و محاسبات توری
-
تحلیل جنبه نمایشی آیین های اسب چوبی و نخل گردانی سبزوار از منظر پال وودراف
-
نقش تربیتی محبت از نگاه ملا احمد نراقی و هانریش پستالوزی
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :